Баннерная слепота и способы ее избежать

1. Евгений Ромат и Дмитрий Сендеров Маркетинговые коммуникации Учебник для бакалавриата и магистратуры. В нем описаны тенденции развития рекламы, маркетинга, PR. Рассмотрены понятия, функции и структура системы маркетинговых коммуникаций, а также их процесс и участники. Автор уделяет внимание также digital-маркетингу, т.к. считает, что цифровизация маркетинга и переход на цифровые носители – одна из важных тенденций развития маркетинговых коммуникаций в последние годы. 2. Данченок Лариса Александровна Маркетинг в социальных медиа. Интернет-маркетинговые коммуникации Учебник для бакалавриата и специалитета. Книга рассказывает о том, что появление смартфонов и широкое распространение компьютеров привело к появлению и популяризации социальных сетей. Автор раскрывает социальные медиа как новую среду общения и рассказывает через какие инструменты на них можно влиять. В книге описан отечественный и зарубежный опыт использования маркетинговых инструментов в социальных медиа. 3. Стив Круг Не заставляйте меня думать Книга рассказывает о юзабилити – т.е. удобстве пользования. Автор показывает, что хорошее юзабилити важно не только для сайтов, но и для других жизненных вещей, совсем не относящихся к Web. Также автор уделяет внимание дизайну и копирайтингу – это важные элементы рекламных объявлений в Интернете. В книге описывается как именно пользователи выбирают нужную им информацию – они не вчитываются в каждое слово, а сканируют информацию. Также из всех предложений люди не выбирают самый идеальный вариант, они выбирают первый наиболее подходящий. Стив Круг называет это стратегией довольствования. 4. Розенберг Наталья Владимировна Интернет-журналистика и интернет-реклама В книге описано как улучшить написание текста, не важно, будет это рекламный текст или текст статьи. Описаны способы определения целевой аудитории их страхов и критериев выбора. Автор рассказывает о современных приемах в области интернет-журналистики и интернет-рекламы. В книге много практических заданий, например, определитьCTR (коэффициента кликабельности) исходя из показов и кликов на объявление, или написать рекламный текст. 5. Волокитин Николай, Агеев Андрей Интернет-маркетинг и digital-стратегии В книге описаны разные виды интернет-рекламы: seo-продвижение, контекстная и таргетированная реклама, email-маркетинг и другие. Также описано как эту рекламу отслеживать. Рассказано про основные показатели эффективности: конверсию в лид, конверсию в продажу, ROI, т.е. окупаемость рекламы. Также подробно описаны системы аналитики: Яндекс.Метрика и Google.Analytics. Целая глава уделена маркетингу: анализу продукта и его целевой аудитории, способам определения целевой аудитории, а также анализу конкурентов. 6. Море Александра Баннерная слепота: почему пользователи игнорируют рекламу и что с этим делать Статья повествует о том, что в связи с изобилием рекламы, человек выработал навык не замечать рекламные объявления. Этот навык называется баннерная слепота. Он встречается как в онлайн, так и в офлайн пространстве. В статье описано и наглядно показано как именно взгляд человека скользит по странице. Также приведены признаки, по которым можно определить воспримет ли пользователь объявление или пропустит его из-за баннерной слепоты. 7. Черната Яна Баннерная слепота. Почему пользователи игнорируют баннеры и как это исправить В данной статье тоже рассказывается про баннерную слепоту и ее причинах. Однако здесь ситуацию рассматривают и с финансовой точки зрения, например, как баннерная слепота влияет на окупаемость рекламы. Также приведены способы избежать баннерной слепоты. Один из таких способов – применить в составлении рекламного объявления диаграмму Гуттенберга. Эта модель описывает, как распределяется внимание по странице. Левый верхний угол – область, к которой приковано повышенное влияние. Когда взгляд человека переходит в правый верхний угол, то концентрация внимания снижается. Левый нижний угол – область наименьшей концентрации внимания. А когда человек переводит взгляд в правый нижний угол, то скорее всего, он уже готов совершить целевое действие, например, отправить заявку или купить товар. 8. Алексеев Владимир Что такое реклама в интернете? Статья раскрывает базовые термины, например, понятие рекламы и маркетинга, в чем их отличия. Автор рассказывает о видах интернет-рекламы: особое внимание уделяется рекламе на смартфонах, например, посредством SMS-сообщений или push-уведомлений. Рассмотрена реклама в видео-формате, например, на видео-хостингах. Автор дает рекомендации по ведению рекламы в интернете. Один из основных советов – корректное сегментирование аудитории и таргетирование рекламы. 9. Пурбуева Арюна Балчиновна Технологии интернет-рекламы и продвижения бренда в интернете Авторы рассказывают о современных тенденциях развития мирового рынка интернет-рекламы и о разных инструментах. Автор акцентирует внимание, что инструментом рекламы в интернете является не только seo-продвижение, но и seo-оптимизация. Seo-оптимизация – это внутренняя оптимизация сайта для повышения восприимчивости сайта не только целевой аудиторией, но и поисковыми алгоритмами. Это необходимо для повышения позиций сайта в поисковой выдаче. 10. Шиганова Маргарита Викторовна Проблемы и перспективы развития рынка интернет-рекламы в России По мнению автора, основными проблемами в интернет-рекламе являются баннерная слепота и мошенничество в Интернете. Маргарита Викторовна предлагает следующие способы борьбы с баннерной слепотой: -располагать рекламный текст в виде F-паттерна, т.к., исходя из исследования Якоба Нильсона, именно таким образом человек сканирует страницу; -использовать нативную рекламу, которая будет восприниматься пользователем как часть интернет-ресурса.