ЦИФРОВОЙ МАРКЕТИНГ В СПОРТИВНОЙ ИНДУСТРИИ: ПОЧЕМУ ОН ВАЖЕН

Актуальность проблемы. Цифровой маркетинг имеет очень важное значение для современной коммерческой реальности, поскольку в последние годы, в связи с различными событиями международного характера, появилось множество ограничений, связанных с невозможностью нормальной коммуникации, в том числе и международной, в рамках которой можно продвигать и продавать товары и услуги привычным потребителям в обычном формате.

Поэтому те инструменты, которые предлагает цифровой маркетинг, зачастую становятся единственным средством для делового общения и обеспечения эффективного продвижения и продаж. Это, в частности, касается и спортивной индустрии, поскольку спорт характеризуется как международное явление и должен продвигаться на всех уровнях.

Цель исследования. Проанализировать роль цифрового маркетинга в спортивной индустрии.

Результаты исследования и их обсуждение. В основе цифрового маркетинга лежит традиционный маркетинг, который специалисты реализуют через цифровые каналы коммуникации. Например, это реклама, которую можно увидеть в социальных сетях и на сайтах. Инструменты цифрового маркетинга используют, когда зрителю в онлайн-кинотеатре предлагают перейти в социальные сети, чтобы поучаствовать в конкурсе, или отсканировать QR-код и выиграть приз [5].

Цифровой маркетинг отличается от традиционного площадками, на которых маркетологи продвигают товары, и более широким набором инструментов для оценки результатов. Цифровой маркетинг – это использование цифровых технологий для продвижения компании и привлечения потребителей. Данный вид маркетинга используется на радио, в мобильных технологиях, телевидении, среде интернет. Цифровой маркетинг – это комплекс, использующий не только интернет, но и другие виды маркетинга [3].

В современной практике существует большое количество каналов цифрового маркетинга, которые различные организации и бренды применяют в соответствии со своей концепцией продвижения и конечными требованиями к результатам.

Также выбор канала цифрового маркетинга, во многом, обусловлен направленностью деятельности организации. На сегодняшний день, по оценкам экспертов, наиболее эффективным является инфлюенсер-маркетинг, поскольку такая ситуация продиктована актуальными на сегодняшний день социально-культурными условиями [4].

В спортивной индустрии цифровой маркетинг, как правильно, применяется для продвижения какого-либо спортивного бренда. Он помогает собирать информацию о целевой аудитории, расширять целевой рынок, формировать те сегменты, которые станут постоянной целевой аудиторией для того или иного спортивного бренда.

Например, продвижение фитнес-центра является достаточно сложной задачей, поскольку в этой сфере в России существует высокий уровень конкуренции. В данном случае цифровой маркетинг и его наиболее популярные инструменты могут дать возможность расширить круг информированных потенциальных потребителей услуг фитнес-клуба, сформировать у целевой аудитории устойчивый позитивный образ за счет целенаправленного воздействия на определенные сегменты с помощью цифровых инструментов [2].

Важно отметить, что в спортивной индустрии цифровой маркетинг может использоваться на всех этапах продвижения спортивного бренда, т.е. в момент ознакомления и формирования потенциальной целевой аудитории, в период расширения целевого рынка посредством анализа спортивных потребностей населения и предпочтений определенных сегментов, которые обусловлены рядом социальных, культурных и экономических факторов. для этого в цифровом маркетинге существуют специальные инструменты.

Также для постоянного напоминания потенциальной и реальной целевой аудитории объектов спортивной индустрии важно проводить различные мероприятия, а также осуществлять взаимодействие с различными инфлюэнсерами, которые будут распространять информацию о позитивном имидже спортивного бренда [1].

Выводы. Перспективой развития практики применения цифрового маркетинга в спортивной индустрии является использование таких инструментов как инфлюэнс- и партнерский маркетинг, с помощью которых спортивный бренд сможет сформировать устойчивый имидж, который будет поддерживаться различными организациями и известными журналистами и блогерами. Кроме того, за счет использования этих инструментов тот или иной спортивный бренд будет постоянно на слуху, т.к. информация о нем в виде информационных поводов или статей различного характера будет размещаться в средствах массовой коммуникации.