ОБЩАЯ ПРАВОВАЯ ХАРАКТЕРИСТИКА ТОВАРНЫХ ЗНАКОВ

Товарный знак – первое средство индивидуализации, получившее правовую охрану. Он широко используется в коммерческом обороте ещё с давних времен. Однако изначально цель таких знаков не заключалась в помощи ведение торговли, а использовалась для указания собственника.

Согласно истории, одним из первых прообразов товарного знака были «тамга» и «клеймо», помечавшие собственность и своё владение. Фермеры клеймили ими свой скот, купцы маркировали свои товары перед морской отправкой. Такие маркировки помогали найти собственника товара, а клейма на животных – отличить свой скот, от скота другого фермера.

С развитием торговой деятельности и ремесла сущность клейма постепенно менялось. Оно становилось знаком, индивидуализирующим продукцию на рынке и указывающее на определенное известное покупателям качество продукции. Процесс этот происходил из-за желания покупателей приобретать продукцию определенных мастеров, чье качество изделий их больше привлекало.

Впервые, товарные знаки стали объектом законодательного регулирования  как средство идентификации производимой продукции, с начала второй половины XIX века. Это связано с принятием в некоторых странах специальных законов о товарных знаках. К таким странам относились: Франция, Италия, Великобритания, Бельгия.

Легализация товарного знака в качестве юридической и законодательной категории в России произошло значительно позже, лишь в 1896 году, когда был принят Закона «О товарных знаках (фабричных и торговых марках и клеймах)». Товарный знак стал заменой промышленного знака и заводского клейма.

Первым законодательным актом, регулирующим правовые отношения о средствах индивидуализации в России, был Закон Российской Федерации «О товарных знаках, знаках обслуживания и наименованиях мест происхождения товаров» № 3520-1от 23 сентября 1992г.

Сегодня регулирование отношений в области правовой охраны товарных знаков и знаков обслуживания мы можем найти в четвертой части Гражданского кодекса Российской Федерации (Раздел VII «Права на результаты интеллектуальной деятельности и средства индивидуализации»).

С развитием института товарного знака, формировались всё новые подходы к его определению, как к средству индивидуализации.

Так, у Г.Ф. Шершеневича мы можем найти описание товарного знака как: «внешний знак, с помощью которых торговец стремится отличить свой товар от товаров любого другого торговца в глазах потребителей».

С.И. Раевич рассматривал товарные знаки как постоянные знаки, которые "все еще являются чем-то прикрепленным извне, прикрепленным к товару, но ни в коем случае не являющимся частью его самого".

В недавних научных исследованиях, авторы предлагают более подробное определение товарного знака, например, в работе А.П. Рабеца товарным знаком (знак обслуживания) считается обозначение, отвечающее требованиям новизны и отличительного характера, предъявляемым законодательством и зарегистрированное в установленном порядке с целью рекламы и индивидуализации товаров (услуг) конкретного юридического лица или индивидуального предпринимателя среди аналогичных товаров (услуг) других юридических лиц или индивидуальных предпринимателей.

Если говорить о законодательном определении, то оно содержится в п.1 ст. 1477 ГК РФ, в которой сказано, что товарный знак – это обозначение, служащее для индивидуализации товаров юридических лиц или индивидуальных предпринимателей, на которое признается исключительное право, удостоверяемое свидетельством на товарный знак.

Анализируя научную литературу и наше законодательство, можно выделить функции товарного знака, как средства индивидуализации. К ним относятся: индивидуализирующая, гарантийная, рекламная и охранительная, информационная функции. Вспоминая другие средства индивидуализации, можно сказать, что функция индивидуализации относится и к другим средствам индивидуализации, в то время как оставшиеся функции в большей степени относятся именно к товарному знаку.

Как основную функцию, можно выделить – индивидуализирующую, поскольку только она имеет юридическое значение. Без неё, в отличие от других функций, существование товарного знака невозможно. Её задача - обеспечить отличие и выделение в гражданском обороте продукции одного производителя из массы других аналогичных товаров других производителей.

Следующая функция – гарантийная. Она обеспечивает потребителю гарантию качества, наличия определенных полезных свойств продукта. Функция гарантии появляется в товарном знаке, когда продукт, отмеченный им, приобретает определенную известность и репутацию на рынке.

Отличительная функция (она же – индивидуализирующая) и гарантийная тесно связаны между собой и составляют основу товарного знака.

Так, Ю.Т. Гульбин отмечает, что «товарные знаки имеют ценность... в силу ассоциации с производителем и уровня качества его товаров, которые через потребление товаров предоставляют потребителю определенные преимущества технического, эстетического характера».

Некоторые авторы отмечают, что товарный знак является одновременно знаком происхождения товара и знаком, гарантирующим постоянство, который несет в себе предполагаемую уверенность в качестве товара.

Рекламная функция помогает продукту стать известным среди потребителей с помощью товарного знака. Хорошо зарекомендовавший себя товарный знак повышает репутацию производителя и влияет на прибыль.

Защитная функция (она же охранительная) товарного знака заключается в информировании третьих лиц о запрете использования ими зарегистрированного обозначения без разрешения правообладателя.

Следующая функция товарного знака - информационная. Она заключается в доведении до потребителей информации о характеристиках и назначении маркированных ими товаров.

Анализ норм гражданского законодательства о товарных знаках позволяет выделить следующие признаки товарного знака, характеризующие его как самостоятельный объект гражданских прав: 1) обозначение;

2) новизна; 3) отличительность; 4) регистрация в установленном порядке.

Согласно ст. 1477 ГК РФ первым признаком товарного знака является то, что он является обозначением. Гражданский кодекс предусматривает, что в качестве товарных знаков могут быть зарегистрированы обозначения различных форм: словесные, графические, трехмерные и другие обозначения или их комбинации.

Однако, согласно действующему законодательству, не каждое обозначение может быть зарегистрировано в качестве товарного знака, так как они должны отвечать определенным требованиям. Одно из первых требований – это новизна. Это означает, что обозначение, выбранное предпринимателем для регистрации в качестве товарного знака, не должно уже подаваться на регистрацию или быть зарегистрированным в пользу другого лица в качестве товарного знака для тех же классов (типов) товаров, в отношении которых первый решил зарегистрироваться.

Следующей важной особенностью товарного знака является его отличительная способность. Под отличительными чертами понимается способность вызывать у потребителя ассоциативные образы, необходимые и достаточные для индивидуализации продукта и его производителя.

Данные требования следуют из п.1 ст. 1483 ГК РФ. Согласно этой статье, не допускается регистрация товарных знаков, не обладающих различительной способностью или состоящих только из элементов: 1) вошедших в общее употребление для обозначения товаров определенного типа; 2) являющихся общепринятыми символами и терминами; 3) характеризующих товары, в том числе с указанием их типа, качества, количество, свойство, назначение, стоимость, а также время, место, способ производства или продажи; 4) представляющий товар вида, который определяется исключительно или главным образом свойством или назначением товара.

Товарный знак необходимо зарегистрировать в едином государственном реестре, в установленном законодательстве порядке. Это является ключевым условием его правовой охраны.

Опираясь на ст. 1479 ГК РФ можно сделать вывод, что правовая охрана товарного знака в Российской Федерации предоставляется на основании его государственной регистрации. Таким образом, Российская Федерация придерживается так называемого «принципа регистрации» в отношении товарных знаков, который означает, что правовая охрана обозначения в качестве товарного знака наступает с момента его регистрации.

Важно отметить такую особенность товарного знака, как ограничение использования коммерческим оборотом. То есть, он призван отличать лишь продукцию участников коммерческого оборота. К данным участникам относятся юридические и физические лица, зарегистрированные в качестве индивидуальных предпринимателей. Однако 28 июня 2022 года Президентом РФ был подписан закон №193-ФЗ, согласно которому к данному списку участников добавятся и самозанятые граждане. Со вступлением в силу данного закона они также смогут регистрировать товарные знаки.