ПСИХОЛОГИЧЕСКИЕ ФАКТОРЫ УСПЕХА В МЕДИАСРЕДЕ: РОЛЬ ЛИЧНОСТНЫХ КАЧЕСТВ

Введение. Современная медиасреда — это сложная, динамичная экосистема, где индивидуальные особенности личности приобретают особую значимость. В условиях растущей конкуренции за внимание аудитории, востребованность в медиапространстве становится не столько результатом случайного успеха, сколько отражением устойчивых личностных стратегий. Почему одни люди стремительно набирают популярность, в то время как другие остаются незамеченными, несмотря на качественный контент? Ответ на этот вопрос лежит в плоскости психологических факторов, прежде всего — личностных качеств.

Целью настоящего исследования является выявление связи между определёнными чертами личности и медиапопулярностью.

Объект исследования — медиапопулярность как социально-психологический феномен.

Предмет — личностные характеристики медиаперсон, способствующие (или не способствующие) достижению успеха в цифровом пространстве.

Гипотеза: определённые черты личности (экстраверсия, эмпатия, открытость, добросовестность) встречаются чаще у популярных медиаперсон и положительно коррелируют с их вовлечённостью аудитории.

Метод и выборка. В качестве метода исследования использован контент-анализ профилей и публикаций в социальных сетях. Были проанализированы аккаунты 20 медиаперсон в социальных сетях — 10 популярных (от 500 тыс. подписчиков) и 10 непопулярных (до 50 тыс.), сопоставимых по сфере деятельности (лайфстайл, образование, юмор, авто, путешествия).

Для оценки личностных качеств использован адаптированный чек-лист на основе «Большой пятёрки» (Big Five), и поведенческих индикаторов нарциссизма и харизмы (по материалам: Vazire & Gosling, 2004; Carpenter, 2012) [2, с. 25]. Каждый профиль оценивался по пятибалльной шкале по следующим параметрам:

• экстраверсия;
• эмпатийность;
• креативность (открытость);
• добросовестность;
• признаки нарциссической самопрезентации.

Личностные качества как фактор успешности исследуются в психологии с разных позиций. Одной из наиболее универсальных является модель «Большой пятёрки» (Big Five), включающая пять ключевых факторов: экстраверсию, доброжелательность, добросовестность, нейротизм и открытость опыту [2, с. 25]. Эта модель активно используется в исследованиях, посвящённых поведению пользователей в социальных сетях и формированию цифровой идентичности [3, с. 27].

Экстраверсия, как правило, связана с повышенной активностью, стремлением к социальной вовлечённости и публичной демонстрации себя, что особенно важно в условиях медиаплатформ [2, с. 18]. Эмпатия позволяет медиаперсоне выстраивать устойчивые эмоциональные связи с аудиторией, формируя лояльность и доверие [6, с. 60]. Открытость — это креативность, оригинальность и готовность к экспериментам, что повышает интерес к контенту [5, с. 45].

В исследованиях цифровой идентичности подчёркивается важность «интерфейсного Я» — образа, который личность транслирует в онлайн-пространстве [3, с. 28]. Эта репрезентация может как усиливать, так и искажать реальные личностные характеристики, однако успешные медиаперсоны чаще демонстрируют согласованность между образом и действиями [1, с. 213–215].

Особое внимание уделяется нарциссическим чертам, которые часто встречаются среди популярных блогеров и инфлюенсеров. Однако изолированное проявление нарциссизма может восприниматься аудиторией негативно, если не уравновешено эмпатией и социальной проницательностью [4, с. 203].

Рисунок 1. Сравнение личностных черт у популярных и непопулярных медиаперсон

Обратим внимание на рисунок 1. Популярные медиаперсоны демонстрируют значительно более высокие показатели экстраверсии (4.6 против 3.2), эмпатии (4.3 против 3.1), открытости опыту (4.7 против 3.5) и добросовестности (4.2 против 3.3). Это подтверждает важность этих личностных качеств для успешной деятельности в медиасреде, где коммуникация, способность к сопереживанию аудитории и творческий подход играют ключевую роль.

Интересно отметить, что показатель нарциссизма у популярных медиаперсон (4.5) несколько выше, чем у непопулярных (4.2), что указывает на то, что уверенность в себе и желание быть в центре внимания также могут способствовать успеху, хотя чрезмерный нарциссизм может иметь и негативные последствия.

Таким образом, совокупность личностных качеств, таких как экстраверсия, эмпатия, открытость и саморегуляция, формирует психологическую основу медиапопулярности. Важно отметить, что медиауспех — это не просто внешнее поведение, а результат стратегической самопрезентации, основанной на личностном капитале.

Результаты исследования. Результаты показали, что у популярных медиаперсон в среднем выше уровень экстраверсии (4,6 против 3,2), эмпатийности (4,3 против 3,1) и открытости (4,7 против 3,5), чем у менее известных. Также чаще встречаются проявления харизмы, уверенности и эмоциональной выразительности.

Нарциссические черты наблюдались как у популярных, так и у непопулярных авторов, однако у первых они сочетались с высоким уровнем эмпатийности, что, вероятно, снижает негативное восприятие аудиторией.

Заключение. Полученные данные подтверждают гипотезу о том, что определённые личностные качества (в первую очередь экстраверсия, эмпатия, открытость) положительно связаны с успешностью в медиасреде. Результаты согласуются с исследованиями Gosling et al. (2011), которые отмечают, что цифровая среда усиливает значение психологических факторов в восприятии личности.

Также можно отметить, что популярность в соцсетях требует не просто яркой самопрезентации, а способности к постоянному эмоциональному взаимодействию с аудиторией.

Таким образом, личностные характеристики играют ключевую роль в достижении медиапопулярности. Экстраверсия, эмпатийность, креативность и самодисциплина выступают значимыми факторами, обеспечивающими высокий уровень вовлечённости аудитории и устойчивую востребованность в медиапространстве. В перспективе возможны расширенные исследования с привлечением количественных психодиагностических методик и интервью.