РЕКОМЕНДАЦИИ ПО ОПТИМИЗАЦИИ РЕКЛАМНОГО ПРОДВИЖЕНИЯ КОМПАНИИ (НА ПРИМЕРЕ ИПК «ОДЕОН» В БЛАГОВЕЩЕНСКЕ)

Актуальность исследования обусловлена растущей конкуренцией на рынке полиграфических услуг и необходимостью адаптации рекламных стратегий к современным реалиям цифрового маркетинга. В условиях развития онлайн-коммуникаций традиционные методы продвижения требуют существенной корректировки.

Цель исследования заключается в разработке комплекса рекомендаций по оптимизации рекламного продвижения ИПК «Одеон» с учетом специфики местного рынка и современных трендов в маркетинге.

Объектом исследования выступает рекламная деятельность ИПК «Одеон», а предметом – методы и инструменты рекламного продвижения компании на рынке полиграфических услуг Благовещенска.

Методологическая база исследования включает методы анализа маркетинговой среды, SWOT-анализ, исследование конкурентной среды, анализ эффективности рекламных каналов, а также методы цифрового маркетинга.

Анализ текущей рекламной деятельности ИПК «Одеон» показывает, что компания использует как традиционные, так и современные каналы продвижения. В числе традиционных методов активно применяются наружная реклама, участие в выставках и печатная реклама в специализированных изданиях. Среди цифровых инструментов используются сайт компании, социальные сети и контекстная реклама.

Однако существующая рекламная стратегия имеет ряд недостатков. Прежде всего, это недостаточная интеграция онлайн и офлайн каналов продвижения. Отсутствует единая система отслеживания эффективности рекламных кампаний, что затрудняет оценку ROI различных каналов. Также отмечается низкая вовлеченность аудитории в социальных сетях и недостаточное использование таргетированной рекламы.

Оптимизация рекламного продвижения. В рамках оптимизации продвижения были предприняты следующие шаги: создана единая маркетинговая стратегия, которая охватывает все каналы коммуникации. Создание единого стиля и месседжей для всех рекламных площадок. Внедрение системы сквозной аналитики для отслеживания эффективности рекламных кампаний. Использование инструментов веб-аналитики для анализа поведения пользователей на сайте.

Для оптимизации digital-присутствия компании рекомендуется: создать редизайн сайта с современных требований UX/UI. Стоит отметить, что редизайн веб-сайта представляет собой комплексную трансформацию цифрового интерфейса с целью оптимизации пользовательского опыта (User Experience, UX) и улучшения визуальной составляющей (User Interface, UI). Данный процесс является неотъемлемой частью эволюционного развития веб-ресурсов в условиях постоянно меняющихся цифровых трендов и пользовательских ожиданий [1]. Провести активацию контент-стратегии в социальных сетях, а также внедрить чат-бота для автоматизации коммуникации.

Совершенствование программ поощрения и создание сообщества потребителей:

• Проведение регулярных конкурсов и специальных предложений;
• Формирование базы постоянных клиентов;
• Внедрение реферальной программы.

Улучшение традиционных методов продвижения:

• Пересмотр размещения наружной рекламы с учётом анализа трафика;
• Акцент на участие в профильных выставках и деловых мероприятиях;
• Развитие B2B-коммуникаций через деловую печать.

Особое внимание следует уделить развитию контент-маркетинга. Создание полезного контента о полиграфических услугах, образовательных материалов и кейсов поможет укрепить экспертный статус компании. Рекомендуется запуск регулярных публикаций в социальных сетях, создание видео-контента о производственных процессах и формирование базы знаний на сайте компании [2]. Кроме того, для повышения эффективности контекстной рекламы предлагается: сегментация рекламных кампаний по типам услуг, использование ремаркетинга для возврата посетителей, оптимизация ключевых слов с учетом специфики местного рынка и тестирование различных форматов рекламных объявлений.

Эффективность предложенных мер следует оценивать по показателям, приведенным в таблице 1.

Таблица 1.

Проанализировав конкурентов, стоит обратить внимание на успешные примеры, которые описаны в таблице 2.

Таблица 2.

Реализация предложенных рекомендаций позволит ИПК «Одеон» значительно повысить эффективность рекламного продвижения, укрепить свои позиции на рынке и увеличить клиентскую базу. Важно отметить, что оптимизация должна носить системный характер и осуществляться на постоянной основе с учетом изменений рыночной среды и поведения целевой аудитории.

В заключение следует подчеркнуть, что успешное продвижение полиграфического предприятия в современных условиях требует комплексного подхода, сочетающего традиционные и цифровые каналы коммуникации, а также постоянного мониторинга эффективности рекламных кампаний и адаптации стратегии под изменяющиеся рыночные условия.