К ВОПРОСУ О ПРИМЕНЕНИИ ИНСТРУМЕНТОВ СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЕЙ В ЖУРНАЛИСТИКЕ КИТАЯ

Современное медиапространство и его интенсивное развитие способствовали зарождению культуры потребления. Можно с уверенностью заявить, что в настоящее время общество всё больше зависит от социальных сетей, которые заменяет остальные источники потребления информации, сервисы для развлечения и коммуникации с людьми. Без этой важной части в истории медиа невозможно представить себе текущую журналистику, ведь, если верить данным, сейчас онлайн-СМИ имеют всё больший оборот аудитории, а их аккаунты во всевозможных популярных социальных сетях (они варьируются от страны к стране. Например, Telegram и VK в России занимают лидирующие позиции, когда как в Китае это будут Weibo и WeChat) растут в численности аудитории ежедневно.

Такая тенденция имеет положительное влияние и на традиционные СМИ. Распространяя собственную информацию посредством социальных сетей, они получают значительный прирост к трафику, аудитории, а, соответственно, и к обратной связи читателей. Помимо этого, в социальных сетях легче разместить пользовательский контент, поставив на него определенную метку рекламы и давая ему собственный трафик. Медиа в социальных сетях легко отследить по показателям просмотров, комментариев и всецело активности. Легче отследить динамику роста популярности, успешность или провал материала среди аудитории.  Из всего этого можно сделать вывод: в современную эпоху СМИ журналисту куда проще овладеть функционалом социальной сети, общением с аудиторией и написанием текстов для плодотворных результатов с точки зрения просмотров и популярности.

Как известно, социальные сети возникли совсем недавно, но как китайские СМИ смогли интегрироваться в эту среду? Первоначально многие новостные издания пострадали от негативных последствий устаревших медиатехнологий.  Только в 2017 году почти 1000 газет прекратили свой выпуск, а более 300 других подверглись банкротству [1, с. 256]. С целью выжить многие традиционные медиа Китая были вынуждены изучать интересы и нужды своей аудитории, а также изучать стратегии по ведению и разработке новых каналов коммуникации.

В связи с недостатком средств и ресурсов, большинство традиционных СМИ не имели возможности создавать независимые приложения для своих целей, а потому большинство новостных агентств приняли решение присоединиться к социальной сети Weibo. Регистрируя аккаунты и публикуя новости без необходимости платы, тянули своё существование за счёт внимания и доверия пользователей. Первоначально многие СМИ лишь копировали собственные публикации со своих изначальных источников в Weibo. Несмотря на это, популярные медиа, как, например, People’s Daily, Синьхуа и Центральное телевидение Китая постепенно расширяли свои аккаунты в социальной сети, включая изменения в жанрах подачи материала под современную аудиторию.

People’s Daily, официальная газета КПК, удерживала своё влияние как известное традиционное СМИ в Китае. Официально они зашли в Weibo 22 июля 2012 года с публикацией “Пекин, вперёд!” [2, с. 1]. Уже через 11 лет основной аккаунт газеты в Weibo (Peoplesdaily) привлёк куда большее число подписчиков, нежели другие медиаккаунты, превысив отметку в 150 миллионов человек [1, с. 257]. Их публикации в этой сети генерируют больше публичное влияние, включая репосты и ответы. Следовательно, можно заявить, что People’s Daily - лучшая репрезентация успешной интеграции традиционных СМИ в интернет.

В ранние дни People’s Daily в социальных сетях можно было сказать, что уже сама интеграция в столь современное пространство уже является открытием для большинства людей. За последние 10 лет были предприняты многие попытки исследовать успех газеты, проводились анализы коммуникационных стратегий в контексте различных событий, включая смешанные опросы читателей СМИ, но всё это не приблизило людей к реальному ответу.  Нельзя сказать, что эти исследования ни к чему не провели, ведь благодаря ним был понятен некоторый путь того, как газета от серьёзности традиционного СМИ перешла к лояльности и доступности для всех слоёв общества.

Сравнивая газету и Weibo, Вы, должно быть, сможете заметить, что в обоих случаях имеется приверженность к традиционным ценностям и позициям, играя тем самым роль в успешном формировании общественного мнения КНР и, при этом, стараясь вызвать позитивные эмоций во время прочтения статей. Имеется и значительное отличие - подача текстового материала. Аккаунт в социальных сетях People’s Daily имеет более высокие характеристики подачи информации, богатый и разнообразный контент, активные голоса читателей и народное самовыражение. Вдобавок, было обнаружено, что публикации в социальных сетях имеют иной подход к освещению информации в сравнении с традиционным. Это не сложно не заметить на простом примере: стандартная модель “донесения до обычной аудитории” сменилась на “обычные люди рассказывают свои собственные истории”, используя неформальный язык, который придерживается стратегии персонализации и близости с людьми [3, с. 83].

Транслируя новости в прямом эфире, в блоге и в виде чата People’s Daily размыли границы среди одного вида новостей, сделав симбиоз из разных форматов. Главной целью таких действий служило желание убрать психологический барьер между редакцией и аудиторией.

Прямые трансляции на Weibo в корне различается от того, что можно увидеть по телевидению.  Второе имеет более четкие журналистские границы, они требуют жесткого планирования новостной программе, где всё утверждено и не имеет необходимости в импровизации. Так продюсеры имеют право на контроль потока информации, что в конце концов ведёт к полному разработанному для аудитории контенту. В свою очередь в социальной сети People’s Daily намного меньше четкости в информации. Такие новости не ограничены производственными рамками и имеют гражданскую направленность, так как журналисты могут в любое время взаимодействовать со зрителями посредством комментариев. Эти эфиры не имеют фиксированной длительности, в связи с чем есть как и быстрые сюжеты на пару минут, так и многочасовые трансляции, охватывающие широкий спектр сфер. Ещё в 2016 году канал Peoplesdaily начал транслировать новости на Weibo и предложил своим зрителям бесплатное воспроизведение в прямом эфире. Несмотря на неотточенный визуальный ряд и звук, такие видеозаписи привлекают большое число просмотров, завоёвывая доверие публики [1, с. 261].

В 2019-2023 годах, во время проведения конференции ЦК КПК, журналисты People’s Daily документировали работу по съёмке от первого лица (включая процесс подготовки света, звука, камер, помещения и так далее). В первые годы тематика видеоблогов, публикуемых Peoplesdaily, была в основном политической, а затем постепенно расширилась до социальных новостей, спортивных новостей и других областей. Для важных событий, таких как Олимпийские игры в Токио в 2021 году и Азиатский форум в Боао в 2022 году – вот меньшая часть новостей, о которых сообщалось в видеоблогах. В новостях видеоблога основное внимание уделяется новостному событию, а рядом, также, публиковались репортажи журналистов перед сценой и за кулисами. Это позволило убрать рамки времени и пространства между журналистами и аудиторией.

Современные медиа находятся в состоянии постоянной трансформации, обусловленной стремительным развитием цифровых технологий и ростом влияния социальных сетей. Эти платформы играют ключевую роль в формировании новой культуры потребления информации, становясь основными источниками новостей, развлечений и общения. Онлайн-СМИ стремительно наращивают свою аудиторию, адаптируясь к требованиям времени и используя потенциал социальных сетей для привлечения читателей и повышения трафика.

Традиционные СМИ также извлекают выгоду из интеграции в социальные сети, получая доступ к новым аудиториям и улучшая взаимодействие с ними. Примером успешного перехода в цифровой формат служит китайская газета People’s Daily, которая, зарегистрировавшись в Weibo в 2012 году, смогла завоевать доверие более 150 миллионов подписчиков [1, с. 259]. Этот пример демонстрирует, что традиционные СМИ способны сохранять свое влияние и актуальность при условии грамотного использования возможностей интернета и социальных платформ.

В целом, современные условия требуют от журналистов умения работать с социальными сетями, анализировать данные об активности пользователей и адаптировать контент под их предпочтения. Это позволяет не только повышать популярность публикаций, но и обеспечивать их максимальную эффективность в условиях конкурентной среды современного медиапространства.