НОВАЯ МЕДИЙНАЯ ПРАКТИКА ДЛЯ УЛУЧШЕНИЯ КОММУНИКАЦИИ «МЯГКОЙ СИЛЫ» (НА ПРИМЕРЕ ТРАНСФОРМАЦИИ ОКНО В РОССИЮ)

Объявив о прекращении существования отдельного раздела для новостей о политике и текущих событиях, Окно в Россию, существующий более десяти лет, провёл полную модернизацию и теперь предлагает всесторонний взгляд на российскую культуру, искусство, живопись, традиции и туризм. Целевая аудитория — глобальные читатели, которые смогут получать материалы о России на нескольких языках.

Окно в Россию изначально являлся крупнейшим международным мультимедийным проектом под эгидой Российской газетой, созданным в 2007 году. Проект предлагал новости, комментарии, аналитические материалы и мнения, касающиеся политики, бизнеса, технологий и социальной жизни России, публикуемые на нескольких языках. Редакционная работа проекта основывалась на следующих принципах: предоставление качественной информации, объективность и справедливость материалов, целевая аудитория, представительность точек зрения, а также соблюдение стандартов и традиций изданий-партнёров. Большая часть контента создавалась специально для проекта независимыми российскими и зарубежными авторами. Через спецвыпуски и сайт проект освещал различные события и тенденции в России. После присоединения к медиагруппе RT сайт Окно в Россию начал работать на 14 языках и ежемесячно привлекал около 5 миллионов просмотров, став одним из основных интернет-ресурсов для изучения России во всём мире.

Отказ от политических новостей и точечное ориентирование на аудиторию

В 2017 году, с целью повышения эффективности управления и более точного таргетирования аудитории, российское правительство передало проект Окно в Россию из состава ориентированной на печатные СМИ Российской газетой в структуру медиагруппы RT, которая ориентируется на цифровую аудиторию. С конца 2017 года было прекращено издание всех печатных материалов проекта как в России, так и за её пределами.

Одновременно с реструктуризацией изменилась и аудитория проекта. Окно в Россию полностью отказался от разделов, связанных с политическими новостями, и переориентировался на зарубежную аудиторию, интересующуюся культурой и жизнью России без затрагивания чувствительных политических тем. Обновлённый проект выделяет следующие группы своей аудитории:

• университетские преподаватели и студенты, изучающие русскую литературу, культуру и восточнославянские традиции;
• любители путешествий, интересующиеся культурой российского туризма;
• люди, интересующиеся популярными темами, связанными с Россией, такими как президент Путин, российская армия, российские супермодели;
• бизнесмены, занимающиеся коммерцией с Россией;
• русские эмигранты, стремящиеся углубить знания о родной культуре;
• другие группы людей с относительно большим количеством свободного времени.

В то же время сайт RT ориентирован на тех, кто интересуется актуальными новостями и политическими событиями в России. Разделение ролей между этими двумя ресурсами сделало международное продвижение российских медиа более чётким и эффективным.

После реструктуризации и изменения целевой аудитории сайт Окно в Россию также обновил свой дизайн, став более эстетичным, а контент — более разнообразным. Несмотря на трансформацию, значительного падения посещаемости не произошло. Наоборот, благодаря активному присутствию на социальных медиа, после завершения стратегических изменений общий трафик сайта начал постепенно расти.

Отказ от традиционного подхода и изменение стратегии распространения

За последние два года Окно в Россию прошёл путь от сотрудничества с глобальными печатными изданиями до превращения в новую медиа-платформу, ориентированную на веб-сайты и социальные сети. В этом процессе особое внимание уделялось максимальному использованию социальных медиа для эффективной международной коммуникации.

Например, во время рождественских праздников, когда сотрудники проекта не дежурили, Окно в Россию использовал функцию запланированных публикаций в социальных сетях для проведения онлайн-акции. Пользователям предлагалось поделиться своими лучшими фото и видео за год. Эта инициатива, отвечающая настроению аудитории в конце года, достигла отличных результатов.

В рамках этой кампании проект эффективно использовал технологические возможности платформ, минимизировав затраты труда, но добившись оптимального результата. Этот случай продемонстрировал, что высококачественный контент, соответствующий интересам и психологическим ожиданиям аудитории в определённый момент, может быть крайне успешным даже в виде простых фото и видеоматериалов. Такой подход, ориентированный на удобство пользователя, скорость распространения и ценность контента, а не только на посещаемость сайта, стал новой стратегией Окно в Россию.

Следование трендам и акцент на видеоконтент

С момента трансформации в 2017 году Окно в Россию начал активно развивать видеоконтент, удобный для просмотра и распространения в соцсетях. На данный момент ежемесячные просмотры видео достигают 16 миллионов, а доля видеоматериалов увеличилась с 5% в начале 2017 года до 40%.

Главный редактор Окно в Россию Всеволод Пуля в интервью отметил, что видеоконтент одного и того же сюжета собирает в десять раз больше просмотров, чем текстовый материал. В результате проект сосредоточился на создании видео для соцсетей. Если в начале 2017 года публиковалось 1-2 видео в неделю, то сейчас каждый день размещается 5-6 роликов, что привело к росту трафика на 50%.

Для видеоматериалов Окно в Россию использует разнообразные источники, включая как ресурсы медиагруппы, так и материалы от пользователей. Любой интересный и ценный контент, после получения разрешения, может быть опубликован. Это расширяет выбор материалов и позволяет предлагать более разнообразный и близкий аудитории контент, даже если он создаётся не профессиональными командами.

Влияние на международную коммуникацию

Пример Окно в Россию показывает, что учёт психологических потребностей аудитории может многократно увеличить эффективность международной коммуникации. Опыт трансформации проекта может быть полезен для российских и мировых онлайн-медиа.

Для успеха международного вещания важно отказаться от традиционного подхода, учитывать ожидания аудитории и ориентироваться на её опыт. В эпоху интернета новые платформы создают как вызовы, так и возможности для продвижения национальных культур. Социальные медиа предоставляют уникальную площадку для рассказа о России и распространения её культурного наследия.

Эффективное сегментирование аудитории и дифференцированный подход к управлению контентом помогут завоевать внимание пользователей и утвердиться на новых медиа-платформах.

Культура — это душа и символ нации, её духовное пространство, основа национальной идентичности, единства и инновационного развития. В условиях глобализации укрепление международных коммуникаций является насущной задачей для повышения культурного влияния страны.

Для того чтобы рассказать миру о России, представить её достоверно, полно и многогранно, необходимо использовать возможности новых медиа. Это важный инструмент для укрепления национального культурного потенциала и его успешного представления на международной арене.

Заключение

Опыт трансформации проекта «Окно в Россию» демонстрирует необходимость гибкого подхода к международной коммуникации в эпоху цифровых технологий. Отказ от традиционных медийных форматов, акцент на интересы аудитории и использование современных инструментов, таких как социальные медиа и видеоконтент, позволили проекту сохранить и даже расширить свою глобальную значимость. Этот кейс подчеркивает важность сегментации аудитории и адаптации контента для эффективного продвижения культурного наследия России. Усилия, направленные на укрепление культурного влияния через инновационные медийные решения, способствуют созданию позитивного имиджа страны и укрепляют её национальную идентичность на международной арене.