СТРАТЕГИЯ НОВОСТНОЙ КОММУНИКАЦИИ ДЛЯ ПОСТРОЕНИЯ БРЕНДА ФУТБОЛЬНОГО КЛУБА

Введение

Футбол — один из самых влиятельных видов спорта в мире, и построение брендов футбольных клубов имеет решающее значение для их выживания и развития на спортивном рынке. Новостная коммуникация, являясь ключевым средством передачи информации и создания имиджа, может существенно повлиять на имидж и статус клуба в сознании болельщиков, спонсоров, средств массовой информации и широкой публики.

 

1. Важность новостной коммуникации для построения бренда футбольного клуба

 

1.1. Формирование имиджа клуба

Посредством новостных репортажей, пропагандирующих и демонстрирующих историю и культуру клуба, стиль команды, стиль игроков, философию управления и другие аспекты, можно создать уникальный и позитивный имидж клуба. Например, ФК «Барселона» уже давно распространяет свою концепцию «красивого футбола» и акцент на системе подготовки молодежи через новости, создавая имидж клуба, полного страсти и творчества и сосредоточенного на развитии талантов.

 

1.2. Повышение заметности и влияния

Широкое распространение новостей может преодолеть географические границы и вывести клубы на глобальную арену. Будь то репортаж о крупных событиях или выпуск ежедневных клубных новостей, он может привлечь внимание людей в разных регионах. Например, «Реал Мадрид» имеет огромную базу поклонников по всему миру, что тесно связано с его чрезвычайно высокой известностью в международных средствах массовой информации.

 

1.3. Повысить чувство принадлежности и лояльности фанатов.

Своевременная и точная новостная информация позволяет болельщикам получить более глубокое понимание динамики клуба, участвовать в дискуссиях и мероприятиях клуба, а также углубить свою эмоциональную связь с клубом. Например, «Манчестер Юнайтед» взаимодействует с болельщиками посредством распространения новостей, и его фанаты сформировали сильную фанатскую культуру по всему миру. Независимо от взлетов и падений в игре команды, болельщики всегда сохраняют высокую степень лояльности и поддержки.

 

2. Стратегия новостной коммуникации для построения бренда футбольного клуба

 

2.1. Интеграция медиа-ресурсов

 

1) Сотрудничать с традиционными СМИ

Установите долгосрочные и стабильные отношения сотрудничества с традиционными средствами массовой информации, такими как телевизионные станции, газеты и радиостанции. Стремитесь получить больше места и времени для репортажей в программах спортивных новостей, спортивных разделах газет и т. д., а также полностью освещайте клуб посредством подробных репортажей, специальных программ и т. д. Например, клубы Премьер-лиги сотрудничают с такими средствами массовой информации, как Британская радиовещательная корпорация (BBC), для создания документальных фильмов о командах, интервью с игроками и других программ, что значительно повышает популярность клуба.

 

2) Расширить новые медиаканалы

Активно участвуйте в основных новых медиа-платформах, таких как официальные веб-сайты, учетные записи в социальных сетях (Weibo, WeChat, Douyin и т. д.) и платформах обмена видео (Tencent Video, Youku и т. д.). Используйте высокую скорость связи и высокую интерактивность новых средств массовой информации для своевременного выпуска новостей клуба, основных моментов игр, закулисных съемок игроков и другого контента. Возьмем, к примеру, «Ювентус». На Douyin миллионы фанатов. Он распространяет тренировки команд, анонсы игр и другую информацию с помощью коротких видеороликов, привлекая внимание большого количества молодых болельщиков.

 

2.2. Создавайте горячие темы

 

1) Темы, связанные с мероприятием

Перед игрой в средствах массовой информации публикуются травмы игроков, тактические прогнозы, исторические обзоры противостояний и другие темы, что вызывает дискуссии среди болельщиков и внимание средств массовой информации. Во время игры мы обеспечим своевременное освещение интересных моментов на поле, спорных пенальти и т. д., а также проведем углубленный анализ и комментарии по результатам игры и выступлениям игроков после игры. Например, во время чемпионата мира каждая участвующая команда создаст вокруг игры множество тем, например: «Может ли определенная звезда побить рекорд по результативности?», чтобы сохранить популярность мероприятия и внимание команды.

 

2) Истории игроков и темы трансферов

Изучите истории игроков на поле и за его пределами, такие как опыт роста игроков, благотворительная деятельность и т. д., чтобы создать хороший имидж игроков и косвенно улучшить бренд клуба. В то же время трансферный период порождает трансферные слухи и официальные объявления, такие как «определенная суперзвезда собирается присоединиться к определенному клубу» и другие темы, привлекающие большое внимание средств массовой информации и болельщиков. Например, когда перешел Неймар. до «Пари Сен-Жермен», связанные темы вызвали непрерывную дискуссию в мировых СМИ.

 

2.3 Использование платформ социальных сетей

 

1) Разнообразный контент

Публикуйте различные формы контента, такие как графика, текст, видео и прямые трансляции, в социальных сетях. Помимо информации, связанной с игрой, вы также можете делиться культурными мероприятиями клуба, мероприятиями фан-клуба и другим контентом, чтобы в полной мере продемонстрировать очарование клуба. Например, мюнхенский клуб «Бавария» транслирует день открытых дверей для болельщиков в прямом эфире в социальных сетях, что позволяет болельщикам по всему миру ощутить клубную атмосферу поближе.

 

2) Взаимодействие с фанатами

Активно отвечайте на комментарии и личные сообщения фанатов, а также проводите онлайн-голосования, лотереи, вопросы и ответы и другие интерактивные мероприятия, чтобы повысить у фанатов чувство участия и принадлежности. Например, футбольный клуб «Ливерпуль» часто проводит в социальных сетях голосование «Выбор лучшего игрока», привлекая к участию большое количество болельщиков и в то же время повышая заметность игрока и внимание болельщиков к клубу.

 

Заключение

В сегодняшней высококонкурентной среде футбольного рынка построение бренда футбольного клуба неотделимо от эффективных стратегий распространения новостей. Интегрируя медиа-ресурсы, создавая горячие темы, используя платформы социальных сетей и проводя интерактивные мероприятия для болельщиков, мы можем создать уникальный имидж бренда клуба, повысить заметность и влияние, а также усилить чувство принадлежности и лояльности болельщиков. Футбольные клубы должны продолжать изучать инновационные стратегии распространения новостей и адаптироваться к меняющейся медиа-среде и потребностям болельщиков, чтобы выделиться на мировом спортивном рынке и добиться устойчивого развития.