ПРИМЕНЕНИЕ МЕДИАТЕХНОЛОГИЙ В СФЕРЕ МЕЖНАЦИОНАЛЬНЫХ КОММУНИКАЦИЙ МОЛОДЕЖИ (НА ПРИМЕРЕ РЕСПУБЛИКИ ТАТАРСТАН)

Введение. Актуальность темы исследования связана с необходимостью тщательного изучения влияния средств массовой информации на общественное сознание, определение места и роли СМИ в разработке информационной стратегии по повышению эффективности применения медиатехнологий в сфере межнациональных коммуникаций. Значимость информационной поддержки разработки и реализации политики в области межнациональных отношений представляет особый интерес для изучения.

В современных условиях формирования единого экономического и информационного пространства проблемы регулирования межнациональных отношений, межкультурных контактов, защиты национальных традиций и ценностей приобретают особую значимость в свете выработки и поиска новых адаптационных механизмов.

Кроме того, потребность в повышении культуры межнациональных отношений личности очень высока: до сих пор сохраняется негативное восприятие представителей разных национальностей на бытовом уровне; в сознании людей имеются национальные стереотипы и предрассудки, не способствующие развитию конструктивного межнационального взаимодействия; у молодежи проявляется недостаточное понимание значимости традиций и обычаев не только иных национальностей, но и своих; присутствует пренебрежительное отношение к ценностям культуры различных народов; отсутствует стремление к толерантности, тактичности, морального уважения к разным нациям.

В таких условиях возникает потребность более внимательно и обстоятельно рассмотреть факты межкультурной коммуникации в контексте взаимодействия и взаимовлияния культур. Именно межкультурная коммуникация выступает важным фактором регуляции национальной безопасности.

Методика. Методологическую базу исследования составили результаты сравнительной аналитики официального сайта Министерства по делам молодежи Республики Татарстан по критериям содержания, типу сообщения и количественному критерию, результаты сравнительной аналитики контента по критериям содержания, жанровой направленности и вида публикации в социальной сети «ВКонтакте» Министерства по делам молодежи Республики Татарстан. Базовыми методами анализа выступили общенаучные методы индукции, дедукции, системного подхода и синтеза. Основным специальным методом выступил контент-анализ. Для анализа выбраны два ресурса Министерства по делам молодежи Республики Татарстан для информационного обеспечения молодежи о проводимой политике по межнациональному согласию: официальный сайт (хронологические рамки контент-анализа: 01.05.2023–30.04.2024) и сообщество в социальной сети «ВКонтакте» (дата создания – 19.05.2014, количество подписчиков – 25 690 человек, хронологические рамки контент-анализа: 01.01.2019–01.01.2024), который позволил выявить результативность медийной поддержки в вопросе формирования межнациональных коммуникаций в молодежной среде.

Результаты.

Исследования по медиапотреблению в российском обществе подтверждают, что современная молодежь интересуется не только развлекательным контентом, но и информацией, способствующей развитию личности, а также новостями из социальной сферы. Безусловно, молодежь больше привлекает то, что напрямую связано с их ежедневной жизнью, в отличие от общественно-политических вопросов, которые воспринимаются как скучные, раздражающие и отстраненные от реальности. Это еще раз подчеркивает недостаточное внимание, уделяемое органами государственной власти формам и методам представления общественно-политической повестки дня в новых медиа. В научных исследованиях современного российского общества все чаще обсуждается политическая активность молодежи, особенности ее медиакоммуникации и их важность для развития государства [1]. Кроме того, молодые люди оказывают большую степень доверия социальным медиа как источникам информации, чем предыдущие поколения [2].

В настоящее время доступным и используемым способом получения информации являются официальный сайт Министерства по делам молодежи Республики Татарстан, по содержанию которого можно судить о деятельности Министерства, направленной на укрепление межнационального согласия. Интернет объединяет традиционные средства массовой информации и является универсальным общественным инструментом для получения необходимых информационных источников. Исследование сайта Министерства по делам молодежи Республики Татарстан показало, что тема межнационального взаимодействия и укрепление межнационального согласия почти не освещается.

Данные статистики посещения сайта показывают, что в период с мая 2023 года по май 2024 года среднее количество посетителей в месяц составляет примерно 25 000 человек.

Чтобы выяснить, какие меры по укреплению межнационального согласия, отражает сайт Министерства по делам молодежи РТ, был проведен контент-анализ новостной ленты по количественному критерию и  критериям содержания и типу сообщения. Для анализа была взята сплошная выборка статей за временной промежуток с 01 мая 2023 года по 30 апреля 2024 года, за это время было опубликовано 582 новости. Публикация материала непостоянная, в день публикуется от 0 до 9 статей. Динамика количества статей представлена на Рисунке 1.

Рисунок 1. Динамика публикаций новостей на сайте Министерства по делам молодежи РТ в период с 01 мая 2023 по 30 апреля 2024 гг.

 

В процессе анализа каждой статье присваивался один из шестнадцати кодов в зависимости от содержания статьи. Таким образом мы можем посмотреть, насколько часто упоминаются межнациональные взаимодействия относительно других направлений. Коды и количество упоминаний представлены в Таблице 1. Визуализация частоты упоминаний продемонстрирована на Рисунке 2.

Таблица 1.

Количество упоминаний кодов официального сайта Министерства по делам молодежи Республики Татарстан

Код	Количество статей, шт.	Соотношение к общему количеству, %
межнациональное взаимодействие	15	2,6
международное сотрудничество	32	5,5
язык и культура	11	1,9
добровольчество	57	9,8
организация детского отдыха	60	10,3
гражданско-патриотическое воспитание	61	10,5
поддержка молодых семей	36	6,2
образование и трудоустройство	65	11,2
физическое и ментальное здоровье	37	6,4
бизнес и предпринимательство	24	4,1
создание инфраструктуры для молодежи	72	12,4
деятельность Министерства и других государственных структур	39	6,7
творчество и медиа	66	11,3
противодействие коррупции	4	0,7
профилактика терроризма и экстремизма	3	0,5

 

Рисунок 2. Соотношение кодов новостной ленты сайта Министерства по делам молодежи РТ

 

В рамках нашего исследования нас больше всего интересуют коды «межнациональное взаимодействие», «язык и культура», «международное сотрудничество». Анализ новостной ленты показал, что эти коды встречаются реже остальных. В 15 рассмотренных статьях под кодом «межнациональное взаимодействие» пресс-служба Министерства по делам молодежи РТ освещает 6 мероприятий (Международного открытого конкурса красоты и таланта «Жемчужина Мира – 2023» для иностранных студенток, конкурс-фестиваль «Кухни народов Татарстана», Парад дружбы народов, форум «Дружба народов - богатство Татарстана», фестиваль иностранных культур фестиваль иностранных культур «GLOBAL FEST», этнофестиваль). Анализируя соотношение типа сообщения новостей под данным кодом на Рисунке 3, стоит отметить, что новостей-отчетов значительно больше (80%), чем анонсов этих мероприятий. О большей части мероприятий не было объявлено аудитории.

 

Рисунок 3. Соотношение типов сообщений под кодом «межнациональное взаимодействие»

 

Рассматривая статьи, под кодом «язык и культура», в которых упоминается тема сохранения языка и культура одного конкретного народа. Стоит отметить, что все статьи посвящены только татарской культуре, упоминаний других культур не было найдено. По типу сообщений добавляется информационный тип, где в отличие от анонсов нет прямого приглашения на мероприятия, а рассказывают о деятельности в направлении сохранения языка и культуры. Соотношение типов сообщений под кодом «язык и культура» представлено на Рисунке 4.

Рисунок 4. Соотношение типов сообщений под кодом «язык и культура»

 

Новости под кодом «международное сотрудничество» рассказывают о мероприятиях и событиях, которые способствуют установлению международных молодежных связей. Например, Всемирный фестиваль молодежи, который дал большое количество инфоповодов для пресс-службы в анализируемый период. Соотношение типов сообщений под кодом «международное сотрудничество» представлено на Рисунке 5.

 

Рисунок 5. Соотношение типов сообщений под кодом «международное сотрудничество»

 

Стоит упомянуть, что в новостной ленте отсутствует возможность реагировать на публикации. Невозможно оставить комментарий или задать вопрос под постами; доступна лишь опция подачи официальной заявки на обращение к Министерству.

В рамках данного исследования был проведен контент-анализ группы ВКонтакте Министерству по делам молодежи Республики Татарстан по критериям содержания, жанровой направленности и вида публикации. Перед тем как перейти к анализу освещения межнациональных вопросов в данной группе, следует охарактеризовать саму группу.

На май 2024 года число подписчиков группы составило 25 690 человек. Демографический состав подписчиков группы совпадает с целевой аудиторией Министерства по делам молодежи Республики Татарстан. Большая часть аудитории проживает в Казани, однако также заметно представительство из других городов республики, включая Набережные Челны, Нижнекамск, Альметьевск и Зеленодольск.

Активность сообщества проявляется в регулярном обновлении контента: с января 2019 по январь 2024 года количество публикаций варьировалось от одной до трех в день. За указанный период было размещено 3 864 поста. Контент постов включает в себя текстовые материалы, анонсы мероприятий, интервью, статьи и яркие видеоролики. В среднем, посты получают около 28 «лайков». Комментарии пользователей встречаются редко, большинство постов собирает от нуля до десяти комментариев, в среднем около двух.

Результаты анализа аудитории и контента, публикуемого Вконтакте, позволяет сделать вывод о том, что эта платформа представляет динамичную и активно развивающуюся информационную сеть по публикуемой молодежной проблематике, о чем свидетельствуют зафиксированная регулярность постов.

По критерию содержания публикаций были выделены 4 основные темы, отражающие межнациональное взаимодействие и знакомство молодежи с культурами разных народов. Эти тематические направления и коды отражены в Таблице 2.

Таблица 2.

Тематическая направленность публикаций в официальном аккаунте Министерства по делам молодежи РТ в «ВКонтакте» (2018–2023 гг.)

Группа	Коды
Международное сотрудничество	международное сотрудничество, иностранная молодежь
Сохранение языков	русский язык, татарский язык, родной язык, языковое многообразие
Межнациональное взаимодействие	укрепление межнационального согласия, дружба народов, межкультурная коммуникация, народное единство
Народная культура	сохранение традиций, татарская культура, русская культура, Год национальных культур и традиций, национальная культура, национальный проект, культурное наследие народов Татарстана

 

Эта система включает в себя ключевые слова-метки, которые сгруппированы вместе. В процессе анализа были просмотрены все публикации в группе ВКонтакте за пять лет, из них релевантными оказались 192 публикации. Графическое представление частоты использования каждого кода можно найти на Рисунке 6.

Рисунок 6. Графическое представление частоты использования кодов

 

Анализ показывает, что к 2023 году увеличилось количества публикаций, посвященных национальной культуре. Это коррелирует с объявлением 2023 года в Татарстане «Годом национальных традиций и культур», что подтверждается значительным количеством упоминаний данного события.

Код «международное сотрудничество» стабильно присутствует в большом числе публикаций, основное содержание которых связано с международными конкурсами и форумами для молодежи. Количество текстов, обзоров и интервью, ассоциированных с кодами «народное единство», «дружба народов», «языковое многообразие», ежегодно увеличивается в ноябре и июне. Это совпадает с Днем народного единства и Днем России и связано с проведением различных мероприятий в честь этих праздничных дат. Несмотря на частое упоминание «межкультурная коммуникация» и «укрепление межнационального согласия», данные словосочетания упоминаются лишь в контексте дайджестов или праздников. Сравнительно мало постов посвящено иностранным студентам.

Количественное соотношение публикаций по межнациональным отношениям в сообществе ВКонтакте Министерства по делам молодежи Республики Татарстан представлено на Рисунке 7.

Рисунок 7. Соотношение общего числа публикаций по межнациональным отношениям в сообществе Министерства по делам молодежи Республики Татарстан за период 2019 по 2024 гг.

 

Исходя из результатов видно, что из года в год теме межнациональных отношений в сообществе освещается примерно в одном количестве: 4–7%.

Результаты изучения материалов по тематике межнациональных отношений, опубликованных в сообществе, по критерию жанра представлены на Рисунке 8. По результатам анализа было выделено 8 основных форматов, которые используются при освещение данной темы:

1. Информационные сообщения – публикации, которые содержат важную информацию, новости, уведомления о значимых событиях, изменениях в политике (сообщения о новых программах или проектах, уведомления о изменениях в законодательстве, касающихся молодежи, информация о грантах и стипендиях для молодежи);

2. Отчеты о событиях – представляют собой отчеты о прошедших мероприятиях, акциях и других событиях (отчеты о проведенных форумах, семинарах и конференциях);

3. Объявления мероприятий – публикации, которые анонсируют предстоящие события, приглашают к участию или информируют о планируемых мероприятиях (анонсы конференций, семинаров и тренингов, приглашения на фестивали, конкурсы и другие культурные мероприятия);

4. Поздравления – публикации, содержащие поздравления с различными государственными и национальными праздниками;

5. Просветительские публикации – публикации, направленные на образовательную и просветительскую деятельность, распространение знаний и полезной информации среди молодежи;

6. Видеоформат – публикации, в которых основным контентом являются видеоролики;

7. Интервью – публикации, содержащие текстовые интервью с различными личностями, связанными с молодежной политикой, культурой или другими сферами, важными для молодежи;

8. Видеоинтервью – публикации, в которых основным контентом являются видеозаписи с интервью.

Рисунок 8. Распределение контента по критерию жанровой направленности в сообществе Министерства по делам молодежи Республики Татарстан за период 2019 по 2024 гг.

 

Анализ свидетельствует, что каждый год публикации с отчетами о событиях являются наиболее часто встречающимися. В 2022 и 2023 годах можно наблюдать тенденцию в использовании форматов интервью и видео.

Для того, чтобы понять какой контент получает больше отклика от аудитории, были проанализирован коэффициент вовлеченности в зависимости от жанровой направленности. На Рисунке 9 представлено графическое изображение значений коэффициента вовлеченности в зависимости от жанра публикации. По графику видим, что в последние года стало популярным формат интервью, особенно в формате видео.

Рисунок 9. Значение коэффициента вовлеченности в зависимости от жанровой направленности контента в сообществе Министерства по делам молодежи Республики Татарстан за период 2019 по 2024 гг.

 

Обсуждение результатов. Контент-анализ, проведенный для группы «ВКонтакте», показывает, что большая часть контента в группе фокусируется на отчетности о мероприятиях. Это может включать в себя сообщения о предстоящих событиях, обзоры прошедших мероприятий, фотографии и видео с мероприятий и так далее. Однако, этот контент не всегда передает информацию о различных народах, их культуре и традициях.

Для эффективного взаимодействия в социальных сетях, особенно с молодежью, важно предоставлять контент, который был бы интересен и полезен для аудитории. В случае многонационального региона, такого как Татарстан, это может включать в себя информацию о различных народах, их истории, культуре, традициях и обычаях. Это может помочь укрепить взаимопонимание и уважение между различными этническими группами.

Такой подход может включать в себя публикацию статей, видео, фотографий и других материалов, которые рассказывают о различных народах и их культуре. Это может быть истории о традиционных праздниках, обычаях, национальной кухне, народных играх и так далее. Такой контент может быть не только информативным, но и интерактивным, вовлекая пользователей в дискуссии, опросы и конкурсы.

Важно также учесть, что для эффективного взаимодействия в социальных сетях необходимо регулярно обновлять контент и вовлекать аудиторию в общение. Это может включать в себя ответы на комментарии, проведение онлайн-мероприятий и активное использование всех возможностей социальной платформы. Это поможет укрепить связь с аудиторией и увеличить ее вовлеченность.

Качественный контент в социальных сетях играет важную роль в разрушении стереотипов и предрассудков о различных народах. Это подтверждается многими исследованиями.

Стереотипы и предрассудки оказывают значительное влияние на процесс межкультурной коммуникации. Они могут способствовать или препятствовать эффективной коммуникации. Однако, люди вынуждены использовать стереотипы в общении с представителями других культур, и встает вопрос о возможности корректировки стереотипов и предрассудков [4].

Массмедиа и медийные технологии в данном явлении, которые напрямую воздействуют на формирование и разрушение стереотипов в массовом сознании. Качественный контент в социальных сетях может помочь в борьбе с ксенофобией. Согласно отчету ООН, ксенофобия, дискриминация и нетерпимость являются серьезными проблемами, которые могут быть преодолены с помощью образования и культурного обмена [3]. В этом контексте, социальные сети могут играть важную роль, предоставляя платформу для обмена информацией, обсуждения идей и распространения качественного контента, который может помочь разрушить стереотипы и предрассудки.

Заключение. Таким образом, качественный контент в социальных сетях может служить мощным инструментом для разрушения стереотипов и предрассудков о различных народах, что в свою очередь помогает в борьбе с ксенофобией. Он может помочь укрепить взаимопонимание и уважение между различными этническими группами, способствуя созданию более гармоничного и толерантного общества.