ВЛИЯНИЕ ИСКУССТВЕННОГО ИНТЕЛЛЕКТА НА РЕКЛАМУ И СВЯЗИ С ОБЩЕСТВЕННОСТЬЮ

Введение

Реклама и связи с общественностью (PR) — это деятельность, направленная на создание взаимовыгодных и эффективных отношений между компанией и клиентами. 

“Связи с общественностью — это стратегический коммуникационный процесс, позволяющий строить взаимовыгодные отношения между организациями и общественностью”. [4].

С развитием технологий Искусственного интеллекта сфера рекламы и PR-деятельности переживают большие изменения. Нейросети позволяют автоматизировать многие процессы в компаниях, улучшить взаимодействие с клиентами и создать уникальные и нестандартные идеи для повышения конверсий рекламных кампаний. 

Как говорит Иванов А. В: "Искусственный интеллект существенно изменяет подходы к созданию рекламных кампаний, позволяя более точно таргетировать аудиторию и увеличивать эффективность рекламных затрат." [1].

Что такое нейросеть

Нейросети — это технология, имитирующая работу человеческого мозга. Она позволит компьютерам обучаться на основе больших объемов данных и примеров, а затем использовать полученные знания для принятия решений и решения сложных задач. [2].

Функции ИИ, влияющие на рекламу и связи с общественностью

Рассмотрим, какие задачи может выполнять Искусственный интеллект в сфере PR:

• Улучшенные настройки таргетинга. Нейросети способны быстро и качественно проанализировать целевую аудиторию рекламного продукта и составить портрет идеального покупателя. Благодаря этому, можно повысить точность таргетинга и показывать рекламные объявления только целевым пользователям. 
• Создание эффективных объявлений. Нейросети могут генерировать различные форматы рекламных креативов, которые обладают положительной конверсией. Искусственный интеллект способен работать с изображениями, баннерами, видеороликами, аудиофайлами и др. 
• Расчет бюджета рекламных кампаний. ИИ также может рассчитать примерный бюджет, который потребуется для проведения какой-либо пиар-акции.
• Автоматизация коммуникаций. При помощи нейросетей можно создавать персонализированных чат-ботов или автоответчиков, которые будут поддерживать связь с клиентами 24/7. Это позволит быстро реагировать за вопросы клиентов и увеличивать продажи. 
• Анализ эффективности. AI-модели могут отслеживать промежуточные и конечные результаты рекламных кампаний, что позволяет сотрудникам своевременно вносить изменения и эффективнее расходовать бюджет. 

“Использование ИИ также может значительно снизить количество ложных срабатываний. Решения на основе ИИ могут более точно выявлять угрозы и сокращать время, затрачиваемое вручную на просмотр ложных предупреждений. Это может помочь организациям сэкономить значительное количество времени и ресурсов.” [3].

Популярные нейросети в 2024 году

Рассмотрим несколько популярных нейросетей, которыми активно пользуются предприниматели, рекламщики, менеджеры call-центров, SMM-специалисты и маркетологи:

1. ChatGPT. Чат-Джипити — это одна из самых продвинутых нейросетей на сегодняшний день, которая работает с текстом и позволяет создавать разнообразный текстовый контент. AI-модель генерирует ответ на основе естественного языка GPT 4 и взаимодействует с пользователями в формате диалога. Искусственный интеллект может сгенерировать ответ на любой вопрос, написать статью, составить SEO-описание для статьи, исправить ошибки в программном коде и др.
2. Midjourney. Миджорни — одна из лучших моделей на базе ИИ, которая умеет создавать уникальные картинки на основе текстового описания. Нейросеть работает с различными форматами и стилями, а также позволяет улучшить качество исходной картинки. 
3. Gemini. Искусственный интеллект от компании Google, который анализирует открытые источники из Интернета и на основе полученных данных генерирует ответ. Нейросеть можно использовать для написания статей, проверки фактологических ошибок, генерации сценариев и поиска ответов на вопросы. 
4. Grammarly. Нейросеть отлично подойдет копирайтерам, SMM-специалистам и пиарщикам для проверки рекламных текстов. Также Grammarly можно использовать для написания электронных писем и Email-рассылок для привлечения новых клиентов. 

Это лишь несколько примеров нейросетей, которые можно использовать в рекламной сфере. Выбор программы на базе ИИ зависит от конкретных целей и задач, которые преследует пользователь. Как правило, многие нейросети можно интегрировать в уже готовые приложения и сервисы для автоматизации рабочих процессов.

Заключение

Таким образом, влияние Искусственного интеллекта на рекламу и связи с общественностью неоспоримо. Сегодня нейросети могут легко заменять реальных людей и создавать эффективные рекламные материалы для достижения наилучших результатов между организациями и клиентами.