Особенности функционирования фразеологических единиц

Введение в данной статье посвящено общему понятию рекламы и ее цели - привлечение внимания. Оригинальность заголовка, слогана и основного рекламного текста играет важную роль в достижении этой цели, поэтому рекламодатели часто используют фразеологические единицы как прием для создания уникального рекламного языка.

В то время как многое было исследовано в области фразеологии, многие вопросы, включая классификацию фразеологизмов, до сих пор вызывают разногласия среди исследователей. Именно поэтому актуальность данной работы заключается в изучении функционирования фразеологических единиц в немецких рекламных текстах, что ранее не было исследовано учеными.

Цель данной работы заключается в проведении анализа фразеологических единиц в немецкоязычных текстах рекламы. Для достижения этой цели необходимо выполнить ряд задач, которые логически связаны между собой:

1) Ознакомиться с понятием "реклама";

2) Рассмотреть рекламный текст как особый вид текста;

3) Выделить фразеологические единицы в немецкоязычных текстах рекламы;

4) Провести анализ фразеологических единиц.

Объектом исследования является фразеологическая система современного немецкого языка. Предметом исследования выбраны фразеологические единицы из текстов рекламы.

В современной немецкой рекламе фразеологизмы часто встречаются, так как они являются отличным материалом для языковых игр из-за своего идиоматического характера.

В немецкой рекламе фразеологизмы встречаются довольно часто, поскольку в силу своего идиоматического характера они представляют собой прекрасный материал для языковых игр. Фразеологизм понимается в данном случае в более широком смысле, чем общее имя по смыслу родственные сочетания слов и предложений, которые различаются. Они не создают схожие синтаксические структуры в соответствии с общими закономерностями подбора и сочетания слов при организации высказывания, но они воспроизводятся в речи в фиксированном соотношении смысловой структуры и определенных лексический и грамматический состав.

Создатели рекламы электрического самоката "Мустанг" для привлечения внимания используют фразеологизм. В слогане рекламы «Flink als die  Wind» используется сравнение, с помощью которого рекламируемый самокат сравнивается с ветром, тем самым подчеркивая его высокую скорость.

В современной немецкой рекламе сегодня одними из наиболее распространенных и эффективных лингвистических и стилистических приемов являются фразеологизмы. Использование фразеологизмов позволяет более привлекательно описать особенности и качества товара. Они подчеркивают специфику продукта и привлекают внимание потребителя. Так в рекламе рамок для фотографий "Bilderrahmen" «Unsere Rahmen werden Ihre Fotos für immer in Erinnerung behalten-Наши рамки навсегда сохранят ваши фотографии в вашей памяти» используется оборот "in Erinnerung behalten", который придает определенные характеристики товару и привлекает внимание покупателей.

Слоган домостроительной компании «Zuhause Nummer eins» «Wir legen Ihnen Qualität zu Füßen» основан на фразеологизме «zu Fuß legen», где на первый план выходит буквальное значение выражения — «предприятие строит качественные дома для ног потребителей». Рекламный текст означает: «Мы строим качество для ваших ног».

Таким образом, немецкая реклама использует наиболее разные лингвистические и стилистические средства выразительности и приемы, способствующие выполнению основных функций рекламы: привлечению внимания целевой аудитории и побуждению потребителя к покупке рекламируемого товара.