РОЛЬ ВЕЛИКОГО ШЕЛКОВОГО ПУТИ В РАЗВИТИИ МЕЖДУНАРОДНОГО ТУРИЗМА УЗБЕКИСТАНА

Одной из главных проблем, стоящих перед Узбекистаном, является необходимость развития сектора туризма как одного из ключевых источников дохода и экономического роста. В этом контексте Великий Шелковый Путь предоставляет отличную возможность для увеличения притока международных туристов. Однако, несмотря на богатое культурное наследие и историческое значение маршрута, Узбекистан столкнулся с вызовами в области продвижения и управления туризмом. Решение этой проблемы заключается в понимании и активном использовании Великого Шелкового Пути как ключевого ресурса для развития международного туризма. Страна активно инвестирует в восстановление и сохранение исторических памятников и объектов туристического интереса, а также развивает туристическую инфраструктуру и маркетинговые стратегии для привлечения туристов. Новизна данной статьи заключается в обобщении и анализе современных тенденций в развитии международного туризма в Узбекистане, с учетом исторической перспективы Великого Шелкового Пути. Это исследование предоставляет ценные практические сведения и анализ для тех, кто интересуется развитием туризма в данной стране и использованием наследия Великого Шелкового Пути в коммерческих целях. Анализируя эффективность инвестиций в развитие туризма, а также путеводящие факторы, эта статья оценивает вклад Великого Шелкового Пути в укрепление экономической устойчивости Узбекистана.

Для анализа роли Великого Шелкового Пути в развитии международного туризма в Узбекистане был использован комплексный методологический подход. В рамках исследования были проведены анализ и сравнение исторических и современных данных о посещаемости туристов, структуре туристического спроса и предложения, а также оценка экономической эффективности инвестиций в туризм. Для углубленного изучения влияния Великого Шелкового Пути на развитие туризма в Узбекистане также были использованы качественные и количественные методы исследования. Качественный подход включал анализ и интерпретацию исторических документов, архивных материалов, исследований и литературы, связанных с историей торговли и культурного обмена через Великий Шелковый Путь. Помимо этого, количественные методы включали сбор и анализ статистических данных о прибытии туристов из различных стран, изменениях в туристической инфраструктуре, а также экономических показателях, связанных с развитием туристической отрасли в регионе. Использование методов статистического анализа позволило выявить тенденции и показатели роста туристической активности в контексте исторического наследия Великого Шелкового Пути. Стоит отметить что, в процессе исследования были привлечены мнения и мнения заинтересованных сторон, таких как туристические агентства, представители местных сообществ, эксперты в области туризма и культурного наследия. Это позволило учесть различные точки зрения и получить более полное представление о влиянии Великого Шелкового Пути на туристическую деятельность в Узбекистане.

Следуя этим, использование комплексного методологического подхода, включающего как качественные, так и количественные методы исследования, а также участие заинтересованных сторон, позволило получить глубокое понимание влияния и значимости Великого Шелкового Пути для развития туризма в Узбекистане.

Исследование базировалось на анализе статистических данных, полученных от официальных источников, а также на обзоре литературных источников и отчетов о развитии туризма в Узбекистане. Статистические данные о посещаемости туристов и динамике развития туристической индустрии использовались для оценки тенденций в развитии туризма в стране.[1]

В рамках исследования рассматриваются ключевые стратегии развития международного туризма в Узбекистане. Особое внимание уделяется мерам по сохранению и восстановлению исторических памятников и объектов туристического интереса, а также маркетинговым стратегиям для привлечения международных туристов. Дополнительно к сохранению и восстановлению исторических памятников, можно подчеркнуть значимость развития уникальных туристических маршрутов, основанных на историческом наследии Великого Шелкового Пути. Это может включать создание специальных туристических маршрутов, проходящих через исторические города, памятники культуры и архитектуры, которые связаны с историей торговли и культурного обмена на территории Узбекистана. Разработка таких маршрутов не только увеличит привлекательность страны для туристов, но и способствует сохранению и популяризации культурного наследия региона. Кроме этого, инновационные подходы в маркетинге могут быть ключевым элементом успешной стратегии привлечения международных туристов. Использование цифровых технологий, виртуальных туров, развитие интерактивных платформ для представления культурного наследия и уникальных туристических возможностей Узбекистана может значительно увеличить его видимость на мировой арене туризма [2].

Создание уникального имиджа страны как туристического направления с богатым культурным наследием, гостеприимством местного населения и возможностями для приключений и открытий может стать ключевым фактором привлечения большего числа туристов из разных стран. Тем самым, интеграция новаторских маркетинговых стратегий с активной работой по сохранению культурного наследия позволит Узбекистану не только привлекать больше туристов, но и предоставлять им уникальный и запоминающийся опыт посещения страны.

Анализ данных о посещаемости туристов в Узбекистане показывает стабильный рост числа международных посетителей. В течение последних пяти лет наблюдается увеличение туристического потока на фоне активных мер по привлечению туристов и продвижению Узбекистана как туристического направления.

По источникам   подробно и ясно представлены что, Эксперты Центра экономических исследований и реформ представили динамику развития туризма в Узбекистане в 2017-2022 гг. Туризм в Узбекистане стал одной из «точек роста» национальной экономики, служит увеличению доходов граждан и является важным фактором создания новых рабочих мест. Расширяется инфраструктура «безбарьерного туризма». Для граждан 93 стран отменены въездные визы. По электронной визе могут посетить нашу страну жители 56 стран. Граждане 47 стран могут находится в Узбекистане без транзитной визы до 5 дней. Для граждан 76 стран действует упрошенная процедура оформлении въездной туристической визы.

Для иностранных и местных туристов в 2022 году были ведены такие туристические объекты такие как «Тошкент сити», «Самарқанд туризм маркази» и «Афсоналар водийси», созданы новые турпродукты такие как «Туризм маҳалласи», «Туризм қишлоғи», «Туризм овули» и «Табаррук зиёрат», популярность которых продолжает расти. В рамках программы «Путешествуй по Узбекистану!» с сентября 2022 года запущена специальная платформа системы «Кэшбэк» для возмещения части расходов на внутренние поездки. В заведениях общественного питания, ресторанах и средствах размещения туристов паломнического туризма вводятся стандарты «Халяль», «Кошер» и «Веган». Постепенно увеличивается количество местных и иностранных туристов.

Если в 2017 году число внутренних туристов в Узбекистане составило 10,6 миллиона человек, то к 2022 году этот показатель вырос до 11,4 миллиона местных жителей, путешествующих по стране. Что касается въездного туризма, то в 2022 году Узбекистан посетили 5,2 миллиона иностранных туристов - это в 2,5 раза больше по сравнению с 2,1 миллионами туристов в 2017 году. Рост туристического сектора положительно сказался на экспорте туруслуг. Если в 2017 году он составлял 600 миллионов долларов, то уже в 2019 году вырос до 951 миллиона. В 2021 году из-за пандемии наблюдалось некоторое снижение до 296,4 миллиона долларов, однако в 2022 году показатель восстановился до 1,61 миллиарда долларов. В целом, за период с 2017 по 2022 год общий объем экспорта туристических услуг Узбекистана составил 5,13 миллиарда долларов [3].

Исторический и культурный контекст Великого Шелкового Пути оказывает значительное влияние на решение туристов посетить Узбекистан. Архитектурные памятники, мавзолеи и соборы, характерные для маршрута, продолжают привлекать внимание и удивление туристов, что способствует сохранению богатой культурной традиции. Развитие международного туризма приносит значительную экономическую выгоду Узбекистану. Увеличение туристического спроса способствует созданию новых рабочих мест, росту туристической инфраструктуры и увеличению доходов от туризма. Экономический анализ показывает, что инвестиции в развитие туризма окупаются, обогащая страну и улучшая ее экономическую устойчивость. Дополнительно к упомянутой экономической выгоде, развитие международного туризма может также способствовать расширению сферы обслуживания и развитию малого и среднего бизнеса. Рост потока туристов стимулирует развитие отельного бизнеса, ресторанов, магазинов с сувенирами, транспортных компаний и других услуг, что в свою очередь создает новые возможности для предпринимателей и увеличивает налоговые поступления в бюджет.

Помимо непосредственного влияния на экономику, развитие туризма может способствовать обмену культурными ценностями, улучшению межкультурного понимания и сотрудничеству между странами. Взаимодействие туристов из разных культурных сред и обмен опытом способствуют расширению горизонтов и укреплению международных отношений. Более того, развитие туризма может поддерживать сохранение природных и культурных ресурсов. Заинтересованность в сохранении природной красоты и культурного наследия для будущих поколений становится важным аргументом в поддержку устойчивого туризма. Это включает в себя заботу об экологии, сохранение уникальной природы и культурных объектов, что в конечном итоге способствует сохранению богатства национального наследия и привлекательности страны для туристов.

Соответственно, помимо прямой экономической выгоды, развитие туризма может оказать значительное влияние на различные аспекты общества, включая культурный обмен, социальное развитие, сохранение природы и укрепление международных отношений.

Успешное продвижение и маркетинговые стратегии оказываются ключевыми в привлечении туристов. Специализированные программы и инициативы, такие как "Узбекистан - Сердце Великого Шелкового Пути", играют важную роль в повышении осведомленности о стране как туристическом направлении. Для эффективного продвижения и привлечения внимания к туристическим возможностям Узбекистана важно использовать разнообразные маркетинговые инструменты и каналы коммуникации. Это включает не только традиционные методы рекламы, но и активное использование цифровых платформ и социальных сетей.

В последние годы социальные медиа стали мощным инструментом для привлечения внимания к туристическим направлениям. Создание контента, который отражает красоту природы, уникальность культуры, традиции и достопримечательности Узбекистана, помогает привлечь внимание потенциальных туристов. Важно также интегрировать интерактивные элементы, такие как виртуальные туры, видеоролики, истории путешественников и мгновенные обратные связи, чтобы создать вовлекающий и запоминающийся опыт для потенциальных посетителей. Ввиду этого, сотрудничество с туристическими агентствами и онлайн-туристическими платформами также может значительно помочь в продвижении страны как туристического направления. Предоставление информации о разнообразных туристических пакетах, специальных предложениях, событиях и культурных мероприятиях может стимулировать интерес потенциальных путешественников и привлечь их в Узбекистан. Более того, проведение специализированных туристических мероприятий, фестивалей, конференций и выставок, посвященных истории Великого Шелкового Пути или уникальной культуре Узбекистана, также может эффективно привлечь внимание международной аудитории и способствовать укреплению имиджа страны как интересного туристического направления. В связи с этим, маркетинговые стратегии, основанные на использовании современных коммуникационных средств и фокусирующиеся на уникальных культурных и исторических аспектах страны, могут сыграть важную роль в привлечении туристов и укреплении позиций Узбекистана на туристической карте мира.

Результаты данного исследования подтверждают важную роль Великого Шелкового Пути в развитии международного туризма в Узбекистане. Уникальное культурное наследие и историческое значение маршрута продолжают оказывать сильное воздействие на приток туристов, способствуя развитию туризма в регионе. Экономическая сторона также нельзя недооценивать, поскольку развитие туризма приносит существенные экономические выгоды. Узбекистан продолжает активно инвестировать в развитие туризма, что помогает укрепить его экономическую устойчивость. Маркетинговые стратегии и программы продвижения остаются важным элементом в успешном развитии туризма в Узбекистане, а сотрудничество с международными партнерами и организациями способствует расширению туристического потока.

Маркетинговые стратегии для привлечения большего числа туристов:

- Развитие онлайн-присутствия и цифрового маркетинга;

- Развитие инфраструктуры для туризма:

• Улучшение транспортной доступности к туристическим объектам.
• Развитие гостиничного бизнеса и других сфер инфраструктуры для обеспечения комфортного проживания и отдыха туристов;

- Организация мероприятий и фестивалей:

• Проведение тематических мероприятий, фестивалей и выставок, посвященных культуре, искусству, кухне и традициям Узбекистана для привлечения внимания туристов;

- Экологически устойчивый туризм:

• Поддержка и продвижение экологически чистых и устойчивых методов туризма для сохранения природных ресурсов и культурного наследия страны.

Дополнительные аспекты, подтверждающие значимость Великого Шелкового Пути для развития туризма в Узбекистане, включают в себя идею создания устойчивых туристических пакетов. Разнообразие предлагаемых туристических маршрутов, охватывающих исторические места, архитектурные памятники, ремесленные мастерские, национальную кухню и культурные мероприятия, может привлечь различные категории туристов, включая любителей истории, культурного наследия, приключений и гурманов.

Следует отметить, что роль инфраструктуры играет важную роль в привлечении туристов. Развитие гостиничного бизнеса, транспортной сети, общественного транспорта, а также услуги общественного питания и развлечений являются существенными аспектами, которые обеспечивают комфорт и безопасность для посетителей. Активная работа по сохранению исторических памятников и культурного наследия не только привлекает туристов, но и помогает сохранить уникальные исторические ценности для будущих поколений [4]. Это позволяет стране сохранить свою уникальность и привлекательность на глобальном туристическом рынке.

Следует также отметить, что чрезмерно активное развитие частных гостиниц (B&B) в республике перегружает туристскую инфраструктуру и портит городской пейзаж, не соответствует международным стандартам сервиса. Отмечается низкий уровень присутствия на туристском рынке Узбекистана международных гостиничных брендов. Все международные гостиничные компании сконцентрированы только в городе Ташкент, где цены на проживание выше, чем в аналогичных гостиницах в ведущие туристские направления мира. Стоимость номера в международных брендовых 4 гостиницах категории 5-звезд в городе Ташкенте в 1,5 раза выше, чем в Европе. Завышенные цены связаны с низкой заполняемостью мест размещения, невысоким уровнем конкурентной среды и сильной зависимостью от бизнес-туристов. Важным фактором развития туризма в республике является состояние достаточно развитой транспортной инфраструктуры. Так, общая протяженность железнодорожных путей сообщения составляет более 6 020 км, из них 4 237,5 км дорог общего пользования, 19,5% путей электрифицировано; автомобильные дороги общего пользования составляют 180 тыс. км, из них 42,7 тыс. км – магистральные дороги общего пользования, в том числе более 4 тысяч километров – автотрассы международного и 14,1 тысяч километров – государственного значения. Автомобильная маршрутная сеть составляет 4 351 пассажирских маршрутов, из них городских – 997, пригородных – 2 743, междугородных – 611. Через территорию Узбекистана проходят 20 международных транспортных маршрутов и направлений.

Сравнения ситуации в сфере туризма в Узбекистане с 2016 по 2023 г.:

2016 год

• Продано 101,7 тысяч туров
• Из них гражданам Узбекистана по территории страны - 44,8 тысяч (44%)
• Гражданам стран СНГ - 9,9 тысяч (9,8%)
• Гражданам других зарубежных стран - 31,8 тысяч (31,3%)
• Число гостиниц - 750
• Число мест в гостиницах - 37,8 тысяч
• Число размещенных в гостиницах - 1,5 миллиона

2017 год

• Продано 110 тысяч туров (+8,2%)
• 50 тысяч туров гражданам Узбекистана (+11,6%)
• 10 тысяч туров гражданам СНГ (+1%)
• 35 тысяч туров иностранцам (+10,1%)
• Число гостиниц - 780 (+4%)
• Число мест - 39 тысяч (+3,2%)
• Численность размещенных - 1,6 миллиона (+5,8%)

2018 год

• Продажи туров - 115 тысяч (+4,5%)
• Граждане Узбекистана - 53 тысячи (+6%)
• СНГ - 10,5 тысяч (+5%)
• Иностранцы - 37 тысяч (+5,7%)
• Отели и гостиницы - 800 (+2,6%)
• Мест в отелях - 40,2 тысячи (+3%)
• Размещённые лица - 1,65 млн (+3,1%)

2019 год

• Туры - 120 тысяч (+4,3%)
• Узбекистанцы - 56 тысяч (+5,7%)
• СНГ - 11 тысяч (+4,8%)
• Иностранцы - 39 тысяч (+5,4%)
• Отели и гостиницы - 820 (+2,5%)
• Места в отелях - 41,5 тысячи (+3,2%)
• Размещённые лица - 1,7 миллиона (+3%)

2020 год

• Туры - 110 тысяч (-8,3% из-за пандемии)
• Узбекистанцы - 50 тысяч (-10,7%)
• СНГ - 10 тысяч (-9,1%)
• Иностранцы - 35 тысяч (-10,3%)
• Отели и гостиницы - 830 (+1,2%)
• Места в отелях - 42 тысячи (+1,2%)
• Размещенные лица - 1,5 млн (-11,8%)

2021 год

• Туры - 130 тысяч (+18,2% восстановление после пандемии)
• Узбекистанцы - 60 тысяч (+20%)
• СНГ - 12 тысяч (+20%)
• Иностранцы - 42 тысячи (+20%)
• Отели и гостиницы - 850 (+2,4%)
• Места в отелях - 43 тысячи (+2,4%)
• Размещённые лица - 1,8 млн (+20%)

2022 год

• Туры - 150 тысяч (+15,4%)
• Узбекистанцы - 70 тысяч (+16,7%)
• СНГ - 15 тысяч (+25%)
• Иностранцы - 50 тысяч (+19%)
• Отели и гостиницы - 870 (+2,4%)
• Места в отелях - 45 тысяч (+4,7%)
• Размещённые лица - 2,1 млн (+16,7%)

2023 год (прогноз)

• Туры - 180 тысяч (+20%)
• Узбекистанцы - 85 тысяч (+21,4%)
• СНГ - 20 тысяч (+33,3%)
• Иностранцы - 60 тысяч (+20%)
• Отели и гостиницы - 900 (+3,4%)
• Места в отелях - 48 тысяч (+6,7%)
• Размещённые лица - 2,5 млн (+19%)[3]

 

Таблица 1

Число и стоимость проданных туров за 2016 по 2023 г.

Год	Продано туров (тыс.)	Граждане Узбекистана (тыс.)	Граждане СНГ (тыс.)	Иностранцы (тыс.)	Число гостиниц	Число мест в гостиницах (тыс.)	Размещенные лица (млн)
2016	101,7	44,8	9,9	31,8	750	37,8	1,5
2017	110	50	10	35	780	39	1,6
2018	115	53	10,5	37	800	40,2	1,65
2019	120	56	11	39	820	41,5	1,7
2020	110	50	10	35	830	42	1,5
2021	130	60	12	42	850	43	1,8
2022	150	70	15	50	870	45	2,1
2023	180	85	20	60	900	48	2,5

 

В целях улучшения туристской инфраструктуры в ближайшее время в Узбекистане предусмотрено:

· В Бухаре приступили к подготовке запуска услуги rent-car. Проект запустят на основе государственно-частного партнерства. Пилотные проекты планируется запустить также Самарканде и Хорезме. Автомобили будут предоставляться в аренду без нотариального оформления и регистрации в органах внутренних дел.

· В Ташкенте, Самарканде, Бухаре и Хиве начнут курсировать шаттл-басы между аэропортами, вокзалами, автовокзалами, крупными гостиницами. Проект внедрят на условиях государственно-частного партнерства.

· Будут устанавливать туристические указатели, символы, знаки в рамках внедрения концепции «безопасный туризм» в Бухаре, Самарканде, Хиве и Шахрисабзе. В гостиницах внедрят системы обеспечения безопасности и круглосуточного видеонаблюдения.

· На территории объектов культурного наследия, железнодорожных вокзалов, аэропортов и в гостиницах создадут туристско-информационные центры, где будут продавать сим-карты, билеты на культурно-массовые мероприятия, краткосрочные туры, железнодорожные и авиабилеты.

· Будут установлены стационарные и мобильные инфокиоски, обеспечивающие туристов картами, информацией о пунктах общественного питания, средствах размещения, а также позволяющих вызвать такси, приобрести билеты в музеи, сувениры, сим-карты. Проект будет осуществляться в том числе по схеме государственно-частного партнерства. · Предпринимателям, которые будут создавать сети магазинов потребительских товаров (по концепции или с привлечением известных сетей Seven Eleven, Family mart и других) в крупных туристских городах и районах, предлагается дать налоговые и другие льготы и преференции [5].

 

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

1. Историческое наследие Великого Шелкового Пути остается ключевым фактором в развитии международного туризма в Узбекистане. Богатство культурных памятников, характерных для маршрута, продолжает привлекать внимание и удивление туристов, способствуя увеличению посещаемости.
2. Увеличение туристического потока имеет положительный экономический эффект. Развитие международного туризма способствует созданию новых рабочих мест, росту туристической инфраструктуры и увеличению доходов от туризма, что способствует экономическому развитию страны.
3. Маркетинговые стратегии и программы продвижения играют важную роль. Успешное продвижение и маркетинговые стратегии оказываются ключевыми в привлечении туристов и увеличении осведомленности о Узбекистане как туристическом направлении.
4. Сотрудничество с международными партнерами способствует расширению туристического потока. Узбекистан продолжает развивать партнерства с международными организациями и странами, что способствует увеличению международного туризма.

  В заключение, следует подчеркнуть, что Великий Шелковый Путь играет важную роль в развитии международного туризма в Узбекистане. Его богатое культурное наследие и историческое значение продолжают оказывать сильное воздействие на решение туристов посетить страну. Увеличение посещаемости туристов и активное развитие туризма способствуют не только сохранению и продвижению культурных памятников, но и оказывают положительное воздействие на экономику Узбекистана. Развитие туризма предоставляет стране возможность укрепить свою экономическую устойчивость, создать новые рабочие места и развивать инфраструктуру. Продвижение и маркетинговые стратегии остаются важными инструментами для привлечения туристов, и сотрудничество с международными партнерами способствует расширению туристического потока. Я рекомендуем Узбекистану продолжать инвестировать в сохранение и восстановление исторических памятников, усиливать маркетинговые усилия и развивать сотрудничество с международными организациями, чтобы дальше увеличивать привлекательность страны для туристов и обеспечивать устойчивое развитие туризма. Также следует отметить, что тема подчеркивает значимость и влияние Великого Шелкового Пути на туристическую отрасль Узбекистана, однако для дальнейшего развития туризма важно также обратить внимание на несколько ключевых аспектов.

Продолжение усилий по обучению и поддержке местного населения в сфере туризма может способствовать улучшению качества обслуживания туристов и созданию позитивного опыта для посетителей. Это включает в себя развитие программ профессиональной подготовки и повышения квалификации для работников сферы обслуживания, чтобы обеспечить высокий уровень сервиса и гостеприимства. Кроме этого, развитие устойчивого туризма включает в себя поощрение практик, способствующих сохранению окружающей среды и культурного наследия. Внедрение экологически чистых и устойчивых практик в туристическую индустрию поможет сохранить природные ресурсы и предотвратить негативное воздействие на окружающую среду. Следует также продолжать исследования и мониторинг тенденций в мировой туристической индустрии, чтобы адаптировать стратегии и подходы к постоянно изменяющимся потребностям и предпочтениям туристов. Вследствие этого, помимо упора на историческое наследие и экономические выгоды, устойчивое развитие туризма в Узбекистане должно включать в себя уделять внимание социокультурным и экологическим аспектам, чтобы обеспечить долгосрочную устойчивость и процветание туристической индустрии страны.

РЕКОМЕНДАЦИИ

На основе проведенного анализа и выявленных результатов, можно предложить следующие рекомендации:

1. Продолжать инвестировать в сохранение и восстановление исторических памятников и объектов туристического интереса. Это поможет укрепить позиции Узбекистана как исторического и культурного туристического направления.
2. Усилить маркетинговые и рекламные кампании на мировом уровне. Продвижение Узбекистана как туристического направления с использованием исторической связи с Великим Шелковым Путем будет способствовать привлечению новых туристов.
3. Развивать сотрудничество с международными партнерами и организациями. Партнерства с международными партнерами могут способствовать расширению туристического потока и обмену опытом.