Сторителлинг в графическом дизайне

Хороший дизайн - один из ингредиентов успешного продукта. Но в наши дни рынок переполнен аналоговыми товарами. Чтобы обогнать конкурентов уже мало просто привлечь покупателя яркой упаковкой и заманчивым заголовком - нужно запомниться среди сотни баннеров, которые потенциальный покупатель видит каждый день. С этой задачей помогает внедрение в дизайн сторителлинга.

Люди любят истории: с древности сказания передавались из уст в уста, а с помощью мифов и легенд объяснялось устройство мира. Сейчас почти ничего не изменилось, и мы с удовольствием читаем книги и смотрим фильмы, погружаемся в истории персонажей и проходим с ними путь от начала до конца.  Сторителлинг дословно – это умение рассказывать истории, математическое пособие для писателей, которое помогает выстроить элементы сюжета так, чтобы вызвать у читателя нужные эмоции в тот или иной момент. Как бы это ни было удивительно, дизайнеры могут использовать сторителлинг в тех же целях.

Какие функции выполняет сторителлинг в дизайне?

1. Привлекает и удерживает внимание пользователя к продукту.
2. Вызывает эмоциональную ассоциацию с продуктом или брендом.
3. Формирует определенное отношение к продукту и связь с потребителем.
4. Побуждает к приобретению продукта.

Мозг человека лучше запоминает структурированную информацию, в которой выстроены причинно-следственные связи, а сама она выражена в емкой и доступной форме. Если подкрепить к такому тексту визуальные образы: иллюстрации или фотографии, то восприятие и запоминание информации значительно увеличится. При совмещении этих двух элементов, вложенная в дизайн мысль становится легче для понимания и запоминания. Но для того, чтобы понравиться потенциальному покупателю, нужно выстроить с ним эмоциональную связь. С этой задачей справляется сторителлинг.

На протяжении жизни мы изучаем и создаем множество поведенческих шаблонов. Если один из таких шаблонов неожиданно разрушается, нас это ставит в ступор, удивляет, а иногда и разочаровывает. Для того, чтобы выделиться среди массы одинаковых продуктов, нужно разрушить привычный паттерн поведения. Вызывая нужную эмоцию, история способна привлечь целевую аудиторию и побудить ее к действию.

Устройство сторителлинга:

История состоит из основной идеи, героев и структуры.

Идея — это ключевая мысль, которую должен донести дизайн продукта. Она отражает цель и ценности бренда или организации, а также определяет его уникальность и преимущества. Основная идея должна быть яркой и запоминающейся, чтобы привлечь внимание пользователей и вызвать интерес к дальнейшему взаимодействию с продуктом.

Герой истории должен обладать целью и совершать действия на пути к ней. К тому же, важно, чтобы герой вызывал эмпатию аудитории, поэтому его цель должна быть понятной и затрагивать эмоции. Во многих случаях героем истории выступает сам потенциальный потребитель продукта.

Структура содержит начало, середину и конец. Драматург и романист Густав Фрейтаг описал повествовательную арку, согласно которой, в структуру даже самой простой истории обязательно входит:

1. Экспозиция.
2. Восходящее действие.
3. Кульминация.
4. Нисходящее действие.
5. Развязка (вывод и призыв к действию).

Такую структуру можно использовать, чтобы наглядно показать преимущества использования продукта, ведь от точки А до точки Б проложена емкая цепочка аргументов.

Заключение:

Сторителлинг – это инструмент писателей и сценаристов, который может применяться в дизайне для привлечения внимания аудитории и установления эмоциональной связи между потенциальными потребителями и рекламируемым продуктом. Структура сторителлинга позволяет разбить информацию о продукте на части, благодаря чему главная идея будет лучше воспринята. Сторителлинг направлен на создание четкого и целенаправленного сообщения, способного привлечь и заинтересовать потребителей.