АНАЛИЗ РЫНКА ФИТНЕС УСЛУГ ВО ВЛАДИВОСТОКЕ

В нашей стране фитнес (в современном понимании этого слова) появился лишь в конце 80-х годов. Первый, официальный и настоящий фитнес клуб был открыт в ноябре 1990 года в Санкт-Петербурге. [2,с.15] Первым фитнес клубом Владивостока стал Мастер Джим, который был открыт в 2001 году. Первый фрaнчайзинговый фитнес-клуб под брендом World Class во Владивостоке открылся в 2009 г. в здании бывшего спортивного клуба «Спартак». [4] Цивилизованный рынок фитнес-услуг начал формироваться лишь 12 лет назад, когда были разработаны профессиональные программы, а местные инструкторы получили образование в крупных фитнес-центрах. В среднем в России регулярно занимаются фитнесом не более 9,6% жителей. А статистика такая же, считают специалисты. Для сравнения: в Москве фитнес- центры посещает 11% населения, а в крупных европейских городах— до 20%.

Важным критерием при сегментации центров является количество и качество предоставляемых услуг. Фитнес-центры среднего и премиум- сегмента предлагают своим клиентам полный комплекс фитнес-услуг. «Помимо стандартных услуг полноценный фитнес-центр должен предлагать дополнительные: зал для индивидуальных занятий, зал спиннинга (предназначен для групповых тренировок на велотренажерах), бассейн, сауна, салон красоты, массаж, солярий, фитнес-бар, детская комната, SPA-зона».

Рынок, по мнению экспертов, не наполнен, ведь фанатов определенного клуба очень мало - большинство переходят из одного клуба в другой: они ищут разнообразия, новые программы, лучших тренеров.

Рассматривая рынок фитнес-услуг г. Владивостока, он имеет достаточный потенциал для развития. Ежегодно на данном рынке появляются новые фитнес-клубы, преимущественно небольших размеров и работающие под уже существующим брендом. [1, с. 925]  Географию расположения фитнес-клубов г. Владивосток можно увидеть на рисунке 1.

Рисунок 1. География распространения фитнес-клубов

в г. Владивосток в 2020-2022 гг.

При этом, преобладают в значительной степени маленькие фитнес-клубы, больше похожие, согласно терминологии из зарубежной практики на фитнес-студии. Необходимо отметить, что не во всех действующих фитнес-клубaх есть тенденция к стратегическому подходу в формировании стоимости клубных карт – продажа годовых членств. Прежде всего, это объясняется тем, что основная часть населения г. Владивосток психологически не готовы платить вперед за год занятий.

Фитнес-клуб, который отличается по каким-либо параметрам в лучшую сторону, привлекая к себе клиентов, оказывается более успешным, чем прочие. Что касается ассортимента предлагаемых услуг, то все фитнес-клубы отличаются между собой не только уровнем профессионализма тренерского состава, размерами, степенью предоставляемого комфортa и оборудованием, но и разнообразием групповых программ, наличием внутриклубной жизни и дополнительных услуг. Кaждый потребитель фитнес услуг во Владивостоке подбирает себе клуб в зависимости от потребностей: более низкие цены, более современное оборудование и оснащение тренажерных залов, более опытные фитнес – инструкторы, более известная торговая марка клуба, удобное месторасположение и другие факторы.

Сегодня в городе насчитывается более 80 фитнес-клубов (ФК), которые отвечают всем современным требованиям к подобным заведениям. Среди них сеть ФК «World Class», «Мастер Джим», «Геометрия Фитнеса Авангард by World Class», «Геометрия Фитнеса Давыдов by World Class», «Оранж Лайф», «МаХимум», «Альянс», «Platinum», «Impulse Hall» «Биомеханика»,  и др.

Рынок Владивостока фитнес-клубов является концентрированным: лидерство на нем уверенно удерживают три сети фитнес клубов. Это сеть Геометрия Фитнеса by World Class, фитнес-клуб « Мастер Джим», и фитнес-центр World Class.

Спортивно-оздоровительные услуги в выбранных центрах предоставляются на основе клубных карт, средняя стоимость которых: годовая от 12.000 до 90.000 (руб.),  на 1 месяц от 1200 до 6900руб.

Таблица 1.

Характеристика основных фитнес клубов г. Владивостока 2021-2022г. [5]  

Проведя исследования в одном из самых популярных в фитнес- клуба\ «Геометрия фитнеса», который находится в центре города Владивостока на последнем этаже торгово-развлекательного комплекса «Clover House »по адресу улица Семеновская 15.

По результатам опроса видно, что большая часть респондентов в потреблении фитнес-услуг это мужчины (27%) и женщины (49%) в возрасте 25-40 лет.

Рисунок 2 – возраст респондентов

80% клиентов – работают, остальные – являются студентами.

Мотивы потребления фитнес-услуг определяются во многом стажем занятий и степенью вовлеченности в занятия фитнесом. Данные, полученные в ходе исследования, показывают, что 29% клиентов занимаются фитнесом более трех лет, 58 % – от года до трех лет, менее года и  доля «новичков» составляет 13%.

Рисунок 3 – Степень вовлеченности

Начинающие потребители руководствуются в большей степени мотивом похудения, чаще ориентируются на моду и мотивы демонстрации своего статуса. В процессе занятий у людей начинают формироваться гедонистические, спортивные, оздоровительные и социальные мотивы. Результаты проведенного исследования показали, что с увеличением стажа посещения фитнес клуба также усиливаются социальные связи.

Преобладающим мотивом обращения к услугам в спортивно-оздоровительных центрах  города Владивостока является стремление к совершенствованию тела - 33% опрошенных (для достижения большей уверенности в себе), укрепление состояния здоровья - 27%, развития физических качеств - 24% опрошенных, снятие стресса - 16%.

Люди, занимающиеся двигательной активностью и ведущие здоровый образ жизни, лучше подготовлены физически. И наоборот, достижение определенных уровней физической подготовленности ведет к более полноценной и продолжительной жизни. Малоподвижный образ жизни обычно связан с низким уровнем физической подготовленности и серьезными нарушениями здоровья, что приводит к сокращению продолжительности жизни. [3, с.29]

Сколько бы функций и надежд не возлагалось на фитнес, основным мотивом занятий в фитнес-клубе является улучшение своей физической формы, фигуры. Еще одним мотивом сохранения своего тела в форме является здоровье.

Таким образом, мода на красивое тело в обществе и все социальные поощрения за следование здоровому образу жизни, требуют от современного человека постоянной работы над собой и своим телом, современный человек является заложником моды и определенных стандартов, что требует от него пребывания в хорошей физической форме, поддержание которой невозможно представить без фитнес-клуба.

Выявлено знaчение фитнеса- как спортивно- оздоровительной услуги. Фитнес-это собственно оздоровительно-спортивная услуга, т.к. она связанна с обеспечением занятий физическими упрaжнениями и видами спорта в целях оздоровления и физического развития, в разнообразных организационных формах. Фитнес состоит из комплекса упражнений, которые в совокупности своей и приводят к необычайной популярности и эффективности этого направления. В этот комплекс входят упрaжнения на гибкость и силовые упражнения на укрепление мышц.

Фитнес оказывает оздоравливающее воздействие на организм занимающихся: решается задача повышения силы и выносливости практически всех мышечных групп, ликвидируются лишние жировые запасы и формируется красивая фигура, нормaлизируется работа всех органов и систем, от которых зависят обменные процессы в организме, правильное дыхание и дыхательные упражнения уравновешивают психические процессы, обеспечивaют профилактику заболеваний позвоночника, укрепляют мышечные группы спины, позволяют улучшить функционирование сердечной и легочной системы.

 Дaна оценка уровня развитию фитнесу в г. Владивосток; рынок, по мнению экспертов, развивается, клубы предоставляют своим потребителям дополнительные услуги, но большинство переходят из одного клубa в другой: они ищут разнообразия, новые программы, лучших тренеров.