ЧЕТЫРЕ СОСТАВЛЯЮЩИХ ИМИДЖА ПОЛИТИЧЕСКОЙ ПАРТИИ «НОВЫЕ ЛЮДИ» В АМУРСКОЙ ОБЛАСТИ

Значение имиджа для развития практически каждой сферы современной жизни неуклонно возрастает с каждым годом. Роль имиджа особенно сложно переоценить в контексте политического процесса. Это одна из первых и основных ступеней на пути к обретению поддержки и её удержанию со стороны электората.

Вместе с тем, сейчас в российской науке нет единого мнения о понятии имиджа, рассматриваемого в контексте политической сферы. Например, исследователи В.А. Ачкасова и К.В. Корнеева под этим термином понимают «целостный, качественно определенный образ органов государственной власти, который устойчив и воспроизводится в массовом сознании» [1, с. 160]. По мнению И.Г. Касаткина, имидж представляет собой специально сформированный образ, целью которого является управление массовым сознанием [3, с. 13]. А ученый Е.В. Отц охарактеризовал имидж с точки зрения стереотипного мышления: «...политический имидж отличается стереотипностью. Он должен быть простым, доступным, соответствующим сложившимся у большинства населения позитивным представлениям о лидере» [4, с. 54].

В процессе формирования имиджа политических партий принято выделять четыре основных этапа [2, с. 35]: партия находится в стадии становления, партия захватила свою нишу и утвердилась на политическом небосклоне, так называемый «золотой век» партии, а также период партийной трансформации.

Согласно данной классификации, партия «Новые люди» сейчас находится на втором этапе. Основанная чуть больше 6 лет назад в марте 2020 года, она стремительно укрепляет своё присутствие на политической арене. Особенности её программы и главных тезисов, делают её особенно интересной на современном политическом небосклоне нашей страны.

Составляющие политического имиджа партии «Новые люди» и её отделения в Амурской области, которому в этом году исполняется 5 лет, рассмотрим на примере классификации, предложенной Г.Г. Хановым [5, с. 58]. Она включает в себя четыре ключевых элемента: программно-идеологическая, деятельностная (событийная), личностная и внешняя составляющая.

Рассмотрим каждую из них подробнее.

Программно-идеологическая составляющая

«Новые люди» позиционируют себя как партия здравого смысла, партия городского населения, людей с нестандартной политической позицией. Основной ценностью партии является свобода как для бизнеса и граждан, так и для региональных управленческих команд. При этом, партия открыто говорит о кризисе доверия к существующей политической системе, необходимости новых подходов в здравоохранении и медицине, а также снижению числа запретов и ограничений в различных сферах.

Программа политической партии «Новые люди», размещенная в открытом доступе на официальном сайте, делает упор на 8 основных направлений развития: политическое устройство, экономика, безопасность и правопорядок, оборона страны, здравоохранение, образование и наука, экология, международные отношения.

Основные ценности и посылы на региональном уровне совпадают с общероссийскими. Однако можно заметить ряд направлений, которые не упоминаются в федеральной программе в качестве главных, но акцентированно подчеркивают специфику региона. Например, сельское хозяйство, туризм, а также внешнеэкономической деятельности.

 Деятельностная (событийная) составляющая

Одним из первых проектов партии с момента ее основания в 2020 году является программа развития молодежного предпринимательства «Я в деле».  Общественно-значимой является и система Мигрант ID, законопроект о внедрении которой внесен в Госдуму партией «Новые люди». Партия активно выступает за развитие современных технологий и искусственного интеллекта в экономике и госуправлении. Для привлечения внимания к этому вопросу, в феврале 2025 года проведена акция «Роботы для людей». Партия поддерживает социально-ориентированные проекты. В числе них – «Несгибаемая воля», который направлен на восстановление физического и ментального здоровья людей с ОВЗ и ветеранов СВО. Одними из немногих в стране, партия озаботилась вопросами сталкинга женщин. Для обучения самообороне год назад организован проект «Бить надо первой». С прошлого года «Новые люди» запустили по всей стране благотворительную акцию «Можно я с тобой». Известные предприниматели, журналисты и блогеры фотографируются с животными из приютов, чтобы помочь им найти новый дом. Самая народная акция - День свободного человека. Он призван напомнить о важности свободы выбора, возможностях для развития и праве каждого на самореализацию, что является одним из главных тезисов в программе политической организации.

Амурская область участвует в федеральных проектах партии и разрабатывает собственные авторские инициативы. Например, «Решебник» (интернет-ресурс, объединяющий информацию о решении ежедневных бытовых вопросов и проблем, с которыми сталкиваются граждане), «Дебатальон» (программа дебатов для школьников и студентов в игровой форме, направленная на развитие навыков коммуникации и критического мышления, выработки активной гражданской позиции и взращивание потока будущих ораторов), а также «Мама-сити» (онлайн ресурс с полезной информацией для тех, кто растит будущее поколение амурчан).

Региональное отделение для повышения узнаваемости партии среди местного населения также привлекает федеральных представителей политического объединения для участия в масштабных событиях. Среди последних примеров – визит депутатов Госдумы Сангаджи Танбаева и Розы Черемис на международную выставку форум «АмурЭкспо-2025» в Благовещенске.

Личностная составляющая

Основателем и руководителем «Новых людей» является Алексей Нечаев. Он – предприниматель, создавший известный бренд российской косметики. С середины 2000-х годов активно подключается к общественной деятельности. Спустя год в его команде появился первый известный политик, бывший глава Якутска Сардана Авксеньтьева, которая за несколько лет работы на этом посту получила народный статус «мэр здорового человека». В тоже время команду партии усиливают несколько медийных персон. Еще одним фронтменом становится бывший капитан команды КВН «Сборная РУНД» Сангаджи Тарбаев и телеведущая Елена Летучая. На съезде партии в 2025 году к ним присоединились актриса Анфиса Чехова и певица «новой волны» Miravi.

Остальные участники без имени в большой политике с относительно небольшим опытом управленческой работы. Карьерным лифтом для них стала образовательная программа «Капитаны», которую запустил Алексей Нечаев в формате факультета РЭУ им. Г. В. Плеханова. Например, Георгий Арапов в возрасте 22 лет стал самым молодым депутатом Госдумы за всю историю современной России. Однако это подтверждает стремление партии «омолаживать» государственную политику и давать возможности для реализации новому поколению инициативных граждан.

С составом участников регионального отделения партии в Амурской области наблюдается схожая ситуация. Лидером с момента основания стал студент Амурского госуниверситета Александр Додонов, который вошел в состав действующего созыва Законодательного собрания. В целом, команда отделения делала ставку на повышение узнаваемости за счет подключения в выборный процесс кандидатов из числа шоуменов и известных предпринимателей в Благовещенске. В 2024 году кандидатом на выборах губернатора региона выступил 33-летний Роман Санжаревский. Предприниматель без имени в региональной политике с «чистой» репутацией занял 3 место. Ставка сыграла во время выборов в Гордуму областного центра на потомственном учителе и образцовом семьянине Владиславе Малиновском, который стал первым и пока единственным депутатом от партии «Новые люди».

Внешняя составляющая

Представляет собой определённый набор визуальных способов воздействия на общественную среду для формирования эффективного имиджа. В фирменном стиле партии «Новые люди» с момента основания используются бирюзовый, черный и белый цвета. Основной упор сделан на активное привлечение крупных блогеров и интернет-СМИ. Официальный сайт партии составлен в современном лаконичном стиле. Тексты о серьезном пишутся доступным языком с вкраплениями интернет-сленга, к которому привыкла молодая аудитория, листая ленты социальных сетей на ежедневной основе. Применяются механизмы таргетированной рекламы, интеграции с блогерами и проведение различных конкурсов.

Внешняя составляющая имиджа регионального отделения партии в Амурской области сохраняет преемственность с головной структурой. Фирменный стиль, цвета, шрифты и элементы остаются идентичными, изменяется только содержание. Главным каналом продвижения своих инициатив в Приамурье на данный момент команда отделения в Благовещенске делает социальные сети. Каждый из членов партии в Амурской области ведет социальные сети, делясь на них как рабочим, так и личным контентом. Например, в предвыборный период в 2023 и 2024 годах эти ресурсы были первым источником информации о программе и намерениях кандидатов. Такие традиционные способы агитации, как раздача печатной продукции и буклетов тоже использовалась, но в меньшем объеме, чем у соперников на избирательной арене.